[마케팅] 그린마케팅

목차

* 기업들의 기본 전략과 전략의 기본틀 : Win Win strategy
* 기업들의 마케팅 세부 전략
(1) 마케팅 믹스 전략
1) 그린제품전략 - Product
2) 그린 커뮤니케이션 전략 - Promotion
3) 그린 유통전략 - Place
4)그린가격전략 - Price
(2)메가 마케팅 전략
1) 교섭력 개발 전략 - Power
2) 공공관계 개선 전략 - Public relation

본문내용

기업의 환경이란 기업을 둘러싸고 있으면서 영향을 미치는 모든 상황을 의미한다. 기업은 역사적이면서도 사회적인 존재로 환경과의 관련 속에 존속하고 성장하는 것이므로 환경에 체계적이고 종합적인 인식이 필요하다. 그러므로 환경요인들에 대해서 합리적으로 분석하고 변화를 예측하여 환경변화에 적극적, 전략적으로 대응해야 한다. 90년대 이후에 기업을 둘러싸고 있는 환경들이 빠르게 변화하고 있다. 그 중에서도 자연환경에 대한 인식이 사회 전반적으로 크게 바뀌었다. 기업들은 그러한 변화 속에서 살아남기 위하여 과거와는 다른 새로운 경영의 방법을 찾아내고 현실에 적용시키고 있다. 그린마케팅도 그 중에 하나이다.
그렇다면 이런 그린마케팅이란 개념은 구체적으로 왜, 그리고 어떻게 등장하게 되었을까?
위에서 자연환경에 대한 인식이 변하면서 기업들도 변화를 꾀하고 있다고 했다. 그린마케팅이 등장하게 된 가장 중요한 배경은 자연에 대한 인식이 변하면서 새롭게 등장한 녹색소비주의, 녹색소비자들 때문이다. 최근 몇 년간 자신들이 소비하는 물건이 생산되고 버려질 때 환경에 어떠한 영향을 미치는가를 생각하는 소비자들이 늘어나고 있다. 환경적으로 조금이라도 더 건전한 제품을 원하는 소비자들의 요구에 의해서 기업들은 그러한 제품을 제공하고 깨끗한 환경이미지를 구축하고자 노력하는 것이다. 두 번째로는 환경문제에 대한 기업의 책임이 증대했다. 환경적으로 건전하고 지속가능한 발전을 위해서는 정부, 기업, 소비자 이 세 가지 주체 중에서 생산 활동의 주체인 기업 활동의 변화가 친환경적인 경제를 실현하는데 중요한 변수이다. 그렇기 때문에 기업이 하는 활동에 대해서 관심과 책임이 증대되면서 기업은 환경을 고려한 마케팅을 시작하게 된 것이다. 세 번째로는 각종 행정 및 국제적 환경규제들이 새로이 생겨나고 있기 때문이다. 사람들이 환경에 대한 의식이 변하게 되면서 각종 협정과 협약이 새로이 생겨나면서 동시에 규제들도 늘어나게 되었다. 각종 국제 협약이 정부간의 약속으로 무역을 할 때 중요하다면 ISO14000시리즈는 환경을 고려한 경영을 위한 '게임의 법칙'같은 것이다. 이렇듯 환경을 배제하고 기업을 운영할 수는 없는 시대가 되었다.

참고 자료

없음