광고정보원의 속성 중 신체적 매력성과 심리적 매력성은 항상 일치한다고 판단하십니까

소개글

광고학
주제 : “광고 정보원의 속성 중 신체적 매력성과 심리적 매력성은 항상 일치한다고 판단하십니까?”

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

오늘날의 소비자는 일상 속에서 수많은 광고에 노출되어 살고 있다. TV를 시청하거나 웹 서핑을 하는 순간처럼 광고가 당연한 순간부터 물론, 등교나 식사, 퇴근 같은 아주 일상적인 순간에 광고에 둘러싸여 있다고 해도 과언이 아닐 것이다. 광고란 무엇인가? 무언가를 널리 알리기 위해 제작되는 것이라고 할 수 있다. 소비자들에게 상품 자체나 상품의 정보를 알리기 위해 만들어지는 것이다.
광고가 내포하고 있는 메시지를 효과적으로 전달하기 위해 광고에선 여러 수단을 활용한다. 그중에서도 소비자들을 설득하기 위해 제품과 기업의 정보를 대신 전달하는 인물을 내세워 광고를 제작하는 경우가 많은데, 이들을 정보원이라 일컫는다. 특정 인물을 통해 소비자의 태도가 우호적이고 긍정적일 수 있게 만들고자 함이다. 정보원을 활용하는 이유로는 정보원이 가진 이미지나 분위기에 소비자들이 감정이입을 할 수 있는 효과를 기대하기 때문이라고도 할 수 있다. 또한, 한정적인 시간과 공간의 범주 안에서 제품과 관계된 이미지를 연상하게끔 만들어 광고의 가치를 극대화하는 역할을 수행하기도 한다.

참고 자료

박은정. "소셜미디어 광고에서 정보원 유형과 메시지 소구 방식이 광고와 브랜드 태도에 미치는 효과." 국내석사학위논문 홍익대학교 광고홍보대학원, 2016. 서울
김소영. "광고정보원의 진정성의 광고효과 연구." 국내석사학위논문 연세대학교 커뮤니케이션대학원, 2016. 서울. 86-89P
심성욱. “[고객감동 방송광고 2016] 빅모델 설현이 뿜어내는 매력, 상큼한 '루나워치'와 환상 조화”. 한경뉴스. 2016-05-18
https://www.hankyung.com/news/article/2016051898021