[마케팅] 일본 이통통신 업체 산업 보고서

소개글

일본 이동통신 산업 및 휴대폰 단말기
산업에 대한 전반적인 내용을 알수 있습니다.

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목차

I. 유비쿼터스 시대의 필수품 휴대전화
1. 이동 전화 시장
1-1 휴대 전화 업계 현황
1-2 휴대전화의 라이프 사이클과 제품 컨셉의 변화
1-3 향후의 휴대전화 시장 전망
II. 휴대전화 각 기업의 브랜드 전략
2. 선도 브랜드 NTT 도코모의 브랜드 전략
2-1 NTT 도코모의 탄생
2-2 브라우저폰 아이 모드
2-3 새로운 선발 경쟁 우위를 노리는 포마
3. KDDI의 고객 만족 주의 브랜드 전략
3-1 KDDI는 어떤 회사인가?
3-2 KDDI의 강점과 약점
3-3 KDDI의 브랜드 전략
3-4 고객은 자산이다.
4. Vodafone의 과도기적 듀얼 로고(dual logo) 브랜드 전략
4-1 브랜드론에 있어서의 브랜드 네임
4-2 J폰의 브랜드 전략과 문제점
4-3 J-phone 이 vodafone 으로
4-4 보다폰의 듀얼로고 커뮤니케이션 전략

본문내용

1-2. 휴대전화의 라이프 사이클과 제품 컨셉의 변화

일본에서 휴대전화가 처음으로 등장한 것은 1953년으로 전신전화공사(현 NTT)에 의한 '항만 전화(별명 하버 서비스)'라 불리는 항해중의 선박을 대상으로 한 무선 전화 서비스가 시초이다. 그 후 1979년에 등장한'자동차 전화'가 지상에서는 최초의 장거리 무선전화이다. 그 후 장비를 어깨에 짊어지고 이동하는 '숄더폰'을 거쳐 1987년 휴대전화라는 이름으로 NTT가 TZ-802B라는 제품을 발매하면서부터 휴대전화 시장은 상상을 초월하는 스피드로 성장을 하게 된다.

휴대전화가 처음 등장하게 된 1987년을 기준으로 휴대전화의 라이프 사이클에 맞춰 제품 컨셉의 변화를 살펴보면 다음과 같다.

참고 자료

없음