2020년-2021년 사이에 있던 기업지자체단체 문화마케팅 사례 중 하나를 골라 사례분석하기

소개글

과목명: 기업경영과 문화예술
주제: 2020년-2021년 사이에 있던 기업/지자체/단체 문화마케팅 사례 중 하나를 골라 사례분석하기

목차

1.서론

2.본론
1) 문화마케팅의 의미
2) 문화마케팅의 사례 분석

3.결론

4.참고문헌

본문내용

I.서론

오늘날의 경제는 지식 기반 경제(Information based economy)으로서의 특성을 보이고 있을 뿐만 아니라, 문화 기반 경제(Culture based eonomy)으로서의 특성 역시 강하게 보이고 있다.
즉 지식이 높은 수준의 부가 가치를 창출하는 원동력이 될 뿐만 아니라, 문화 역시 또다른 분야로 빠르게 전이되고 확산되면서 에전보다 훨씬 높은 부가 가치를 창출하고 있는 상황이 목격되는 것이다.
이는 한류의 유행에 따라 K-뮤직, K-영화, K-드라마, K-웹툰 등 K-콘텐츠의 영향력이 뷰티 산업, 패션 산업 등 여러 인접 산업으로 경제적 파급 효과를 미치고 있는 것에서도 충분히 미루어 짐작할 수 있을 뿐만 아니라, 오늘날 여러 기업들이 문화 마케팅 구사에 매진하고 있는 것에서도 문화의 힘과 중요성을 알 수 있는 것이다.

참고 자료

권재일, 아시아나항공의 문화마케팅 운영 사례 연구, 관공연구, 2012
심상민, 문화에술인 문화마케팅 전략 연구, 인문콘텐츠, 2007
뉴스핌, 정태영 부회장, 클럽하우스서 현대카드 슈퍼콘서트 비하인드 '썰' 풀어, 2021.3.3.