공공 커뮤니케이션 캠페인의 이론과 원리

목차

1. 공공 커뮤니케이션이란?
2. 캠페인의 이론적 토대
3. 수용자 세분화와 캠페인 디자인
4. 캠페인 메시지와 미디어
5. 캠페인 평가 방법
6. 미래의 도전
7. 결론

본문내용

공공 커뮤니케이션이란?
공공 커뮤니케이션의 정의
정해진 기간에 조직적인 커뮤니케이션 활동을 하고, 개인과 사회를 위한 비상업적인 이익을 생산하려는 목적으로 여러 가지 채널을 활용하여 일련의 메시지를 전달하며 많은 수용자에게 정보를 제공하거나 행동에 영향을 주려는 시도

1. 캠페인의 이론적 토대
공공 커뮤니케이션 캠페인의 전략, 과정, 이행 등 여러 측면에서 적용되는 주요 핵심 이론
- 의제설정
어떠한 주제가 부각될 때 캠페인이 관련된 사회문제나 정책 이슈가 중요한 것으로 지각하게 하는 데 영향을 미친다고 설명
- 개혁의 확산
여론지도자를 통해 권장 행동에 대한 상대적 이점이나 시도 가능성, 개인이 그 행동을 채택하겠다고 결정하는 과정, 여러 단계와 대인 채널 혹은 소셜 네트워크를 거쳐 확산되는 과정 소개
- 정교화 가능성 모델&휴리스틱 체계 모델
인지적 반응, 생각의 발상, 설득을 위한 중심 경로 대 주변 경로 등의 형성 과정에서 수용자 관여도의 역할 강조

참고 자료

없음