[유통관리,마케팅원론,프랜차이즈산업] 프랜차이즈산업 (던킨도너츠)

소개글

A+리포트입니다.참신하고여 프랜차이즈 산업을 전체적으로 분류한다음에 던킨에 대해 자세히 알아보았죠. 리포트 A+의 비법이 담겨 있죠.ㅋㅋ

목차

1. 프랜차이즈의 정의

2. 국내 시장 현황
1) 전체적인 시장
2) 구체적인 시장

3. 프랜차이즈 해외시장의 현황
1) 미국
2) 일본

4. 프랜차이즈 가맹점의 장단점
1) 장점
2) 단점

5. 국내 시장에 미치는 효과
1) 고용 창출의 효과
2) 중소기업의 발전 효과
3) 신경영기법의 지속적 창출
4) 건전한 유통구조의 확립

● 던킨 도너츠
1. 던킨 도너츠
2. Dunkin의 의미
3. 던킨도너츠의 정신

한국의 던킨 도너츠
1. 한국의 던킨 도너츠
2. Sales Mix
3. 브랜드 자유연상
4. Target
5. 4p's
6. 목 표
7. 분석결과

결론

본문내용

1. 프랜차이즈의 정의

상품의 유통, 서비스 등에서 프랜차이즈(특권)를 가지는 모기업(프랜차이저)이 체인에 참여하는 독립점(프랜차이지를 조직하여 형성)이 되는 연쇄기업이다. 프랜차이저는 가맹점에 대해 일정지역 내에서의 독점적 영업권을 부여하는 대신 가맹점으로부터 로열티(특약료)를 받고 상품구성이나 점포 ·광고 등에 관하여 직영점과 똑같이 관리하며 경영지도, 판매촉진 등을 담당한다. 투자의 대부분은 가맹점이 부담하기 때문에 프랜차이저는 자기자본의 많은 투하 없이 연쇄조직을 늘려나가며 시장점유율을 확대할 수 있다. 한국에서는 새로운 경영기술로서 초창기에 있으나, 선진 제국에서는 20세기 초부터 시작되어 소매상업 ·음식점업 ·호텔업 등의 분야로까지 널리 보급되고 있다.


2. 국내 시장 현황

1) 전체적인 시장

① 최초 도입: 1978년 초기에 외식업 위주로 도입
② 최근 : 1996년 유통 개방이래 외국계 다국적 프랜차이즈 브랜드의 도입 증가
③ 운영현황
○ 프랜차이즈 본사 수: 약 1450여 개
○ 가맹점 수: 16만여 개
○ 업종 수: 260여 개
○ 전체 연간 매출액 : 2002년 기준 약 46조원

참고 자료

www.dunkin.com
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