[대학마케팅] 숙명여자대학교의 대학마케팅 사례 분석

목차

Ⅰ. 대학마케팅
1. 대학마케팅의 대두
2. 대학마케팅의 개념정의
3. 대학마케팅에 대한 정확한 이해와 그 필요성
4. 대학마케팅 전략의 수립

Ⅱ. 숙명여자대학교의 대학마케팅
1. 상황분석
2. 대학의 사명과 목표의 결정
3. 교육프로그램 포트폴리오 결정
4. 표적시장의 선정
5. 마케팅 믹스 요인의 활동
6. 대학마케팅 활동의 성과
<덧붙임>
총장 인사말

본문내용

Ⅰ. 대학마케팅

1. 대학마케팅의 대두

역사적으로 볼 때, 우리나라의 교육 산업은 일반 대중과 정부로부터 많은 지원이 있어 왔다. 학부모, 행정 당국 및 교육에 뜻을 둔 많은 독지가들의 호의적 태도에 힘입어 창조적 노력 없이도 오늘날까지 별 어려움 없이 추세적 성장을 지속해 왔다. 사실상 교육기관들은 일반 기업들과 달리 안정된 수요(학생수)와 안정된 수입(등록금)에 의존하여 비록 비전문인이 라도 성장세를 이끌어 올 수 있었던 것이다.
그러나 급변하는 세계적 흐름 속에서 대학은 개혁과 혁신의 과제에 직면했다. 대학교육의 질적 향상을 요구하는 사회적 분위기의 고조되고 있으며 대학입학의 지원자 수의 감소 추세이며, 대학정원의 자율화, 학사 운영의 자율화, 대학설립의 자유화등 정부가 추진하는 교육개혁의 변화와 교육시장의 해외개방은 대학간의 치열한 경쟁을 예고한다.
대학은 그 치열한 경쟁 속에서 살아남기 위하여 기업경영인들의 전유물로 생각되어온 마케팅의 개념을 대학의 개념에 결부시켰다.

참고 자료

없음