실험의 기본 구조와 관련 용어들에 대해 설명하고, 내적 타당성을 저해하는 요인 3가지를 선택하여 예

소개글

과목명 : 마케팅조사
주제 :
문제 1: 실험의 기본 구조와 관련 용어들에 대해 설명하고, 내적 타당성을 저해하는 요인 3가지를 선택하여 예를 들면서 설명하시오.(5점)
문제 2: 측정과 오차의 개념, 타당성과 신뢰성의 개념을 설명하고, 척도의 유형별 예시를 개발하여 제시하시오.(5점)
문제 3: 기사, 뉴스 등에서 통계조사를 사용한 사례를 찾아, 1)통계 보고를 요약하여 제시하고, 2)그 통계 조사에 사용된 모집단과 표본 및 표본추출방법을 설명하며, 3)그 통계 조사결과에 대한 독자로서의 해석 및 의문점을 제시하시오. (10점)

목차

1. 문제 1: 실험의 기본 구조와 관련 용어들에 대해 설명하고, 내적 타당성을 저해하는 요인 3가지를 선택하여 예를 들면서 설명하시오.(5점)
2. 문제 2: 측정과 오차의 개념, 타당성과 신뢰성의 개념을 설명하고, 척도의 유형별 예시를 개발하여 제시하시오.(5점)
3. 문제 3: 기사, 뉴스 등에서 통계조사를 사용한 사례를 찾아, 1)통계 보고를 요약하여 제시하고, 2)그 통계 조사에 사용된 모집단과 표본 및 표본추출방법을 설명하며, 3)그 통계 조사결과에 대한 독자로서의 해석 및 의문점을 제시하시오. (10점)

본문내용

문제 1: 실험의 기본 구조와 관련 용어들에 대해 설명하고, 내적 타당성을 저해하는 요인 3가지를 선택하여 예를 들면서 설명하시오.(5점)
1) 실험의 기본구조 및 관련용어
실험설계의 기본요소로 가설과 변수를 들 수 있는데 가설은 두 개 이상의 변수들 간의 잠정적 관계를 보여주는 문장으로써 실험을 통해 실험자가 밝히려고 하는 사항에 대한 문장의 요약이다.
또한 변수는 관심대상인 개체 속성 혹은 특성을 측정해 기록한 것으로 여기에는 독립변수, 종속변수, 외생변수가 존재하는데 독립변수는 실험변수로써 종속변수 값에 영향을 미친다고 가정한 변수이고 종속변수는 결과변수로 독립변수 영향을 받아 그 값이 변할 것으로 가정한 변수이다. 외생변수는 통제변수로 종속변수 영향을 미칠 수 있는 변수이지만 실험자가 가설에 포함하지 않은 변수로 제거 혹은 통제되어야 하는 변수에 해당된다.
이러한 변수는 실험 과정에 있어 다음의 단계를 갖는데 우선 독립변수를 변화시키는, 즉 처치와 조작의 단계로 시작해 외생변수를 동일하게 유지하는 통제의 과정을 겪는다. 이후 측정이라는 종속변수를 측정하는 단계를 거친다.
실험설계는 인과관계에 의한 가설 검증을 위한 변수를 조작 및 통제해 조작 효과를 관찰하기 위한 일련의 방법이다. 이러한 실험 설계에 실험대상의 무작위 할당과 독립변수 조작, 외생변수 통제가 기본 조건이 된다.

참고 자료

마케팅 계획 및 전략 김갑식 저 | 한국학술정보 | 2007.03.10.
마케팅조사 (비즈니스 애널리틱스를 위한) 김상용 저 | 창명 | 2019.05.02
마케팅조사 편집부 저 | 예지각 | 2008.10.01
마케팅 조사론 (이훈영교수의) 이훈영 저 | 청람 | 2013.08.20