학점은행제 마케팅원론 과제 88점

소개글

제품을 선정해서 시장세분화를 해봅시다.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

아모레퍼시픽 브랜드 화장품을 선정해서 화장품 시장에 대해서 시장 세분화해보겠습니다. 세분화로 고객 특성 변수에 대해서 먼저 해보겠습니다.
인구통계학적, 심리적 먼저 나눠보겠습니다. 인구통계학적 세분화로 아모레퍼시픽은 화장품 시장에서 연약한 피부를 가진 10대에서 피부 노화를 가지고 있는 40~50대까지 고려를 해서 Z, M, 에코, 베이비붐 등 다양한 연령대 별로 이루어져 있습니다.
10~20대는 화장품의 성능보단 가격에 중점을 둘 것이고 소득이 높은 30대 이상부터는 가격보단 성능에 비중을 두는 것으로 통계적으로 알 수 있습니다. 그래서 저가, 중저가, 중고가, 고가로 다양하게 있습니다.
심리학적으로 라이프 스타일 기준으로 분류했다고 볼 수 있습니다. 자기관리에 관심이 많고 품질을 우선적으로 하는 건강 관련에 민감한 고객들로 잡았기 때문입니다. 아모레퍼시픽은 이와 같이 많은 브랜드가 있어 고객의 니즈를 해결하기 쉽게 세분화가 되어있어 화장품 업계에서는 이름이 있어
브랜드 이름을 듣기만 해도 아는 이미지가 있어 화장품 업계에서 1등 자리를 가지게 되었습니다.

참고 자료

[출처] 브랜드 매니지먼트 3장|작성자 ㄱㅇ
[마케팅] STP 전략 및 사례 (시장세분화, 타겟팅, 포지셔닝) : 네이버 블로그 (naver.com)
불안한 1위, 아모레퍼시픽 5년간 시장점유율 ‘반토막’ (edaily.co.kr)
아모레퍼시픽 STP분석 업로드 YE - 등 고급스럽고 깨끗한 이미지의 연예인을 ... - Starfish Solution - Starfish Solution (iwinv.net)
실제 사례가 있는 8가지 유형의 시장 세분화 - Affde 마케팅
아모레퍼시픽 브랜드 - Bing images
AGSR(KOR)_FINAL(compressed)_20210707.pdf (apgroup.com)