패션과소비자행동 z세대 마케팅

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영상 컨텐츠 활용

유튜브

Z세대가 압도적으로 많이 사용하는 앱 : 유튜브

인터넷으로 검색 하지 않고, 영상을 통해 다양한 정보를 습득함.

TV보다 유튜브와 같은 영상 플랫폼을 더 자주 이용하고, 이름보다 닉네임으로 자신을 표현하며, 스스로 영상을 제작하며 소통하는 세대.

2000년대 초 IT 붐과 함께 성장한 Z세대는 스마트폰을 비롯한 디지털 기기에 익숙하고 인터넷 미디어를 적극적으로 활용하는 성향을 보인다.
라디오·TV·책보다 인터넷 미디어를 애용하며, 인터넷 중에서도 글이 아닌 ‘동영상’을 가장 많이 이용
Z세대는 네이버나 다음 포털 검색 대신에 유튜브를 검색함. 시장조사업체 닐슨코리안클릭의 ‘Z세대의 스마트폰 이용행태 분석’ 보고서에 따르면, Z세대의 유튜브 이용 비율은 86%로 Y세대(1981~1995년생) 76%, X세대(1961~1980년생) 66%, 디지털 시니어 세대(1960년 이전 출생) 57%를 압도.
특히 Z세대는 유튜브를 메신저와 네이버, 다음 등 포털 서비스보다 더 많이 이용하는 것으로 나타남. Z세대는 뭔가를 배우거나 알아보고 싶을 때 ‘how to(~하는 법)’라는 검색어를 써서 동영상을 찾으며, Z세대를 타겟으로 하기 위해서는 Z세대를 고려한 홍보 마케팅을 위해서는 동영상 콘텐츠를 강화하는 것이 중요하다.

참고 자료

박혜숙(2016), 신세대 특성과 라이프 스타일 연구- Z세대를 중심으로 -, 사단법인 아시아문화학술원.
박슬기(2017), Z세대 여성의 쇼핑성향, 의복소비가치와 구매의사결정과정에 관한 탐색적 연구, 연세대 석사학위 논문.
한국마케팅연구원 편집부(2017), 책보다는 유튜브 영상 중심 Z세대의 등장, 한국마케팅연구원.
http://m.moneys.mt.co.kr/article.html?no=2019102910118033405&ref=https%3A%2F%2Fsearch.naver.com#_enliple
https://blog.naver.com/sabang2010/221643331958
https://blog.naver.com/jklcompany21/221698447138
https://blog.naver.com/cheonseongin8331/221316771542
http://www.openads.co.kr/nTrend/article/6044
https://www.i-boss.co.kr/ab-6141-33315