[유통 마케팅] 롯데백화점

소개글

[유통 마케팅] 롯데백화점

목차

Ⅰ. 서 론
1. 국내 유통업계 현황
2. 부산 지역 의 유통 업계 현황

Ⅱ. 본 론
1. 백화점 산업 개요
2. 롯데백화점
3.부산지역의 경쟁업태 분석
4. 경쟁사 분석
5.SWOT 분석
6. 포지셔닝
7. 문제점 및 대안제시

Ⅲ. 결 론
1. 발전방향

본문내용

롯데 백화점의 SWOT분석
【Opportunities】
-온라인과 오프라인상의 거래로 소비활동 활성화 가능성
-부산 백화전 인수로 인한 동래구의 교두부 마련
-대통령 선거로 인한 특수
-소비생활의 다양화, 개성화
-고가품 수요증대
-경쟁력 있는 2,30대 소비 급증
-새로운 고객층의 출현
(BOBOS)

【Threats】
-현대, 신세계 치열한 추격
-빅3를 제외한 삼성, LG의 유통사엽 강화
-홈쇼핑업체, 할인업계의 급부상, 추격
-외국 대형 할인 마트 등장
-인터넷 온라인 거래 등으로 가격경쟁 심화
-국내 유통시장 포화로 인한 경쟁 심화
-경기 불안 심리(내수 소비 위축 현상)
-PL법 시행으로 인한 영향

【Strength】
-국내 백화점 매출액 1위
-막강한 브랜드 파워
-국내 최대 점포망
-할인점, 편의점, 대형 수퍼마켓, 사이버몰에 이르는 종합 유통망 구축
-상품구색도 1위 선정
【Weakness】
-B2C전자상거래 사업에 늦게 진출(오프라인에 비해 뒤쳐져 있는 온라인 쇼핑망)
-총 매출 중 의류의 비중이 과다함
-직매입 비중이 10%로 매우 낮음
-소비자 선호도에서 현대에 밀림
-해외 명품에 의존한 매출액
-직원들에 대한 보상체계 비흡

참고 자료

없음