버거킹 기업분석, 마케팅 믹스 및 마케팅 개선안

소개글

경영학과 학생입니다.
마케팅믹스 개선안 발표 시 사용했던 발표 자료 PPT입니다.
Harvard Business Education 논문을 참고하였으며
기업 소개부터 기업 연혁, 마케팅 4P, 7P, 국내 및 해외 패스트푸드점 비교, 버거킹 마케팅 개선안까지 모든 내용이 포함되어 있습니다. 또한 발표 시 사용했던 대본도 PPT 노트에 담겨있어 이대로만 발표하셔도 무방합니다.

목차

1. 버거킹 마케팅 믹스 개발 배경

2. 버거킹의 현황과 역사

3. 사례를 통한 마케팅 분석
1) 4P 마케팅 믹스
2) 3P 마케팅 믹스 (7P)
3) 국내 및 해외 패스트푸드점 분석
4) 개선점 제시 (마케팅 믹스 개발)

4. 마무리

본문내용

1. 버거킹 마케팅 믹스 개발 배경
- 기존에 버거킹은 맥도날드에 이어 업계 2위 햄버거 전문점이었습니다. 그동안 맥도날드를 향한 노이즈 마케팅, 차별화 제품 전략으로 시장 점유율을 높여왔으나 글로벌 금융위기 이후 한차례 위기를 겪게 됩니다. 심지어 시장은 패스트푸드 프랜차이즈가 너무나 많이 등장하여 이미 포화상태였고. 그 와중에 패스트 캐주얼 체인점들도 생겨나게 되었습니다. 패스트 캐쥬얼은 냉동, 가공식품이 아닌 신선한 식품으로 판매하는 식당을 일컫는 말인데, 대표적인 예로는 쉐이크쉑이 있습니다.

참고 자료

없음