[A+] 대한제분 '곰표' 경영, 마케팅 성공사례 분석

소개글

"대한제분 '곰표' 경영, 마케팅 성공사례 분석"에 대한 내용입니다.
여러가지 분석을 활용하였기에 필요한 부분 활용하실 수 있을거라 생각됩니다. 부족하지만 도움이 되길 바랍니다. 감사합니다.

목차

1. 주제 선정 이유

2. 연구개요

3. 3C
1) 자사특성 – 미래에도 밀가루 산업을 이끌어갈 70년 전통의 기업
2) 주요 경쟁자 – 과점, 경직화된 제분 시장
3)고객특성 및 변화 – 기업과 중, 장년층을 넘어 MZ세대까지 닿도록

4. 4P
1) 제품 – 콜라보를 통한 제품 확대
2) 가격 – 제품별 맞춤 가격전략
3) 장소 – 상품의 특성을 고려한 유통 채널
4) 촉진 – 고객이 자발적으로 찾는 SNS기반의 판매 촉진

5. 기타
1) 분석(1) – SWOT, STP
2) 분석(2) – 브랜드 확장의 유의 사항과 곰표의 협업 원칙
3) 판단 – 한계점과 해결방안 구상
4) 마치며 – 과제를 통해 느낀점

6. 참고 자료 및 문헌

본문내용

1. 주제선정 이유
현재 국내·외의 경영환경은 그 어느 때보다도 어려운 처지에 직면하고 있다. 기업은 급변하는 경영환경과 계속된 고객의 요구 등으로 지속적인 변화와 혁신이 요구되고 있어 이에 대처하기 위한 경영전략이 필요하다. 이러한 환경 속에서 기업은 변화를 민감하게 받아들일 준비가 되어 있어야 한다.
현재 경영에 있어 가장 큰 변화 중 하나는 시장의 분위기가 변화했다는 것이다. 과거 생산능력이 부족했을 때는 판매자 중심의 시장을 형성하고 있었지만, 현재는 생산능력(품질, 수량)은 모두 기본으로 갖추고 있는 경우가 대부분이고, 수많은 정보로 비교해볼 수 있는 상황이 되어 구매자 중심의 시장으로 변화했다.
그렇기에, 일반적인 가격과 품질의 상품, 서비스를 제공하는 것만으로는 생존에 어려움을 느끼기 시작했고, 많은 기업들은 생존을 위해 경쟁사보다 뛰어난 가치를 제공함으로써 차별화된 경쟁우위를 차지하기 위해 노력하고 있다.
이런 관점에서 ‘레트로 마케팅’, ‘펀 마케팅’을 그를 충족하기 위한 수단의 대표적인 예로 들 수 있을 것 같다. ‘레트로 마케팅’이란, 과거에 유행한 제품이나 서비스의 내용과 형태를 현재 소비자의 기호에 맞게 바꾸어 다시 유행시키는 판매활동으로, 기성 고객에게는 제품 본연의 가치와 추억에 대한 향수를 더하고, 새로운 고객에게는 흥미를 유발하는 마케팅 방법이며, ‘펀 마케팅’은 가격대비 성능인 ‘가성비’, 마음속 가치 소비인 ‘가심비’에 이어 가격 대비 재미를 이야기하는 ‘가잼비’를 충족시켜주는 것이다.
이에 대해 ‘돌아온 포켓몬 빵’, ‘진로 is back’ 등 많은 사례들이 있지만, ‘곰표’가 브랜드의 본질을(Identity) 헤치지 않으며, 재미있고(Fun), 제품을 새롭게(Re-branding) 인식시킨 가장 대표적이고 성공적인 사례라고 판단되어 분석하게 되었다
 
2. 연구개요(대상의 전반적 개요 및 특징)
특정 브랜드가 시대의 변화에도 만족스러운 가치를 지속적으로 제공할 수 있는 이미지를 가지게 된다면, 과도한 정보들 사이에서 ......<중 략>

참고 자료

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비마이비 편집부. (2022.01.28) 대한제분 마케팅본부 김익규 상무 | 곰표가 말하는 흔들리지 말아야 할 단 하나의 기준 <2> : 비마이비(Be my B) ; 브랜드 경험 플랫폼
비마이비 편집부. (2022.01.28) 대한제분 마케팅본부 김익규 상무 | 곰표가 말하는 흔들리지 말아야 할 단 하나의 기준 <1> : 비마이비(Be my B) ; 브랜드 경험 플랫폼
김범준. (2021.6.7) [뉴스+]대한제분 마케팅본부장이 말하는 '곰표 콜래보 흥행비결 6' (edaily.co.kr)
허태윤. (2021.6.12) 69살 ‘곰표’의 여우같은 아이디어[허태윤의 브랜드 스토리] - 이코노미스트 (economist.co.kr)
이소아. (2022.05.08) 요즘 40대도 공원서 마신다…'4캔1만원' 깨져도 잘나가는 이것 | 중앙일보
대한제분주식회사 (dhflour.co.kr) 회사정보
정연수. (2020.06.10) < 복고감성 '곰표 밀맥주' 돌풍, “곰표는 더 이상 밀가루가 아니다”>
빅터뉴스 (bigtanews.co.kr)
배민주. (2020.07.24) 곰표 수제 밀맥주 한 캔에 세금은 (taxwatch.co.kr)
이윤진. (2020.11.20) [트렌드분석] 북극곰의 진격, 곰표의 파워를 보여주다 - 시사캐스트
밀가루/곡물가루 : 다나와 가격비교 (danawa.com)
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남상미. 브랜드 확장 시 브랜드스토리 광고 유형이 소비자 태도에 미치는 영향에 대한 연구. 홍익대학교 석사학위논문(2010)