사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 유한킴벌리
2) 올리브영
3) 탐스 슈즈

3. 결론

4. 참고자료

본문내용

마케팅이란 기본적으로 생산개념, 제품개념, 판매개념, 소비자 지향개념, 그리고 사회 지향적 마케팅으로 그 개념이 발전되어 왔다. 이는 특정한 어느 회사가 한 가지의 마케팅 방식만을 추구한다든가 한 회사만의 유구한 개념이라고 표현하기는 어려우며, 여러 가지 기업에 널리 분포된 방식으로 복합적인 작용을 끌어낸다고 할 수 있을 것이다.
이러한 마케팅개념 중 사회 지향적 마케팅은 기업이 본질적인 목적인 이윤추구를 위한 마케팅을 진행할 때, 의사를 결정할 때면 전반적으로 살아가는 사회 전체에 이익을 줄 수 있으며 복지 혜택을 제공할 수 있어야 한다는 개념이다. 이전 단계인 소비자 지향개념에서만 마케팅활동을 이어나갈 때 사회에 제공하는 복지를 최소화하며 심하게는 부정적인 영향을 미칠 가능성이 있다는 개념에서 시작했다. 따라서 사회 지향적 마케팅개념이란 회사의 이윤추구, 소비자의 만족, 거시적인 개념의 사회복지 세 가지를 만족하게끔 하는 개념으로 실현된다.

참고 자료

안광호, 『마케팅원론』, 학현사, 2018
로이슈, 2021, 편도욱, [기업사회활동] CJ올리브영 신입사원, 한부모가정 아동 위한 환경 교육 팝업북 만들기 봉사활동 참여, https://ccnews.lawissue.co.kr/view.php?ud=202108180746245125204ead0791_12