우리나라 광고산업의 거시적 관점에서 최근까지 규모와 현황을 설명하고, 또한 광고산업의 중요한 구성요소로서 미디어와 소비자의 변화 양상을 사례와 함께 설명한다. 끝으로, 광고 관련 산업의 위기 및 위협 요소에 대해서 학습자 입장에서 해결할 수 있는 합리적인 의견을 제시하시오.
- 최초 등록일
- 2022.05.01
- 최종 저작일
- 2022.03
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목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 한국 광고시장의 규모와 현황
2. 광고의 구성요소
3. 광고 산업의 위기
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
본문내용
Ⅰ. 서론
현대 자본주의 사회에 있어 광고를 통한 마케팅 전략은 매우 중요한 요소로 자리잡고 있다. 기업의 입장에서 광고를 활용하여 자사의 상품을 더 많은 소비자들에게 알리고 판매촉진을 함으로써 기업의 이윤을 극대화하는 전략을 펴고 있다. 이러한 광고시장은 점점 커지고 있으며, 새로 등장하는 매체를 활용하여 다각적인 시장으로 발전하고 있다. 이러한 광고시장을 폭넓게 거시적인 관점에서 살펴보고자 하며 또한 그 규모가 어느정도인지 가름해 봄으로써 향후 다가올 미래사회의 광고전략의 방안을 생각해 보는 시간을 갖고자 한다. 그럼 본론을 통해 광고란 무엇인가부터 살펴보기로 한다.
Ⅱ. 본론
1. 한국 광고시장의 규모와 현황
한국광고시장을 살펴보기 위해 뉴스 기사를 살펴보기로 한다. 제일기획“2021년 국내 광고 시장, ‘역대 최대’ 20.4%, 성장 디지털 광고 규모 7조원 넘어”, 이 기사 제목에서 알수 있듯이 한국 광고시장이 고도 성장을 하고 있고, 특히 디지털 광고의 비중이 늘어나고 있음을 알 수 있다. 코로나 팬데믹으로 인해 국내 총 광고시장이 늘어났다는 것을 알 수 있다.
제일기획은 국내 1위 기업으로써 지난 2021년 20.4% 성장은 1973년 총 광고를 집계한 이래 가장 높은 성장률이다.
참고 자료
https://biz.chosun.com/industry/company/2022/02/10/7GXQNEE5PJCXDEFJMGFQ4GLZCU/, 조선일보
http://www.kocca.kr/trend/vol17/sub/s23.html, 앞으로의 광고는? 뉴미디어 광고의 다양한 형태
