[마케팅학토론] 스타벅스의 성공전략과 경험가치 등 전략PLACE

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1999년 서울 이화여자대학교 앞 처음으로 스타벅스 커피숍 1호점이 런칭하면서 스타벅스의 역사가 시작된다. 이전까지만 해도 한국에서는 밀크커피, 블랙커피 이외에 커피가 존재하지 않았기에 아메리카노라는 신문물을 접한 그 당시 한국인들은 많은 관심을 보인다. 하지만 지금만큼 스타벅스의 인기가 대단했을까?

한국인들은 다방커피 혹은 자판기커피와 같이 달짝지근한 커피를 즐기던 탓에 스타벅스를 향한 증폭된 관심도와 스타벅스의 매출액은 상반관계를 보인다.

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