[인터넷마케팅] 국내 스포츠 관련 기업의 인터넷 마케팅 현황 분석

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구의 필요성
2. 연구 목적
3. 연구 문제
4. 용어의 정의
5. 연구의 제한점

Ⅱ. 이론적 배경
1. 스포츠 마케팅의 이해
2. 인터넷 마케팅의 개념
3. 인터넷과 스포츠 마케팅
4. 선행연구

Ⅲ. 연구 방법
1. 연구 대상
2. 연구 기간
3. 조사 방법
4. 자료 처리

Ⅳ. 결과 및 논의
1. 국내 스포츠 관련 기업의 홈페이지 개설 및 운영
2. 국내 스포츠 관련 기업의 홈페이지 활용 및 성과
3. 온라인 쇼핑의 도입 여부와 활용 실태

Ⅴ. 결론 및 제언
1. 결 론
2. 제 언

참 고 문 헌
ABSTRACT

본문내용

1. 연구의 필요성
스포츠 마케팅의 유래는 여러 가지 기준에 따라 차이가 있지만 18C말 미국에서 처음으로 시작하여 MLB, NBA, NFL 등과 같은 프로스포츠의 발전에 발맞춰 성장을 거듭해 오고 있다. 1984년의 LA올림픽은 스포츠에 마케팅 개념이 도입되고 산업적 규모로 성공한 가장 좋은 예라 할 수 있다(박기철,2000). 각 기업들은 공연이나 이벤트 행사에 투자하는 것보다 많은 비용을 스포츠 마케팅에 투자하고 있다는 통계가 이를 뒷받침하고 있다. 이러한 스포츠 마케팅은 '86아시안 게임과 '88 서울 올림픽 이후 국내에 선을 보이기 시작하였다. 초창기에는 생소한 분야로 스포츠 마케팅이 가지고 있는 메리트를 인식하지 못하여 스포츠 마케팅에 대한 투자가 거의 이루어지지 않았으나 1990년대 들어 대기업들이 이의 필요성과 가치를 느끼면서 차츰 성장하기 시작하였고 국내 대기업들도 올림픽이나 월드컵 같은 세계적인 스포츠 행사에 대행사로 뛰어드는 단계에 이르렀다(박영주,2000). 또한 프로야구, 프로축구, 프로농구와 같은 프로 스포츠의 출범으로 각 협회, 연맹 및 구단들은 스포츠 마케팅의 필요성과 중요성을 인식하고 이러한 스포츠 마케팅에 시간과 노력을 투자하고 있으며, 전세계의 축제인 2002년 한·일 월드컵을 계기로 국내에서도 여러 가지 다양한 스포츠 마케팅 활동이 이루어지고 있다.
미디어의 발달과 밀접한 관계를 가지고 있는 스포츠 마케팅 산업은 1990년대 들어 새로운, 그리고 강력한 마케팅 수단을 갖게 되었다. 이전의 강력한 마케팅 수단은 텔레비젼이었다. 1949년부터 1951년 사이 텔레비젼 산업은 1천 2백만 달러 규모에서 1억3천만 달러 규모로 급성장하였다. 1989년부터 본격적으로 일반인이 사용하기 시작한 인터넷의 광고 시장은 1995년 5천만 달러 규모에서 1년만에 3억 달러를 넘어서는 폭발적인 성장을 하였다(박기철,2000). 인터넷을 이용한 산업 규모가 폭증하면서 스포츠 마케팅 시장에서도 인터넷을 효과적으로 사용하는 것이 중요하게 되었다. 미국의 예를 들면, 1995년 4월 NFL(미국풋볼리그)은 첫 인터넷 사이트를 개설하였다. 하지만 이 사이트는 그 해의 신인 드레프트에 대한 정보를 올린 이후 4월 말 바로 폐쇄되었다. 비시즌인 여름에 사이트가 운영되어 보았자 별다른 관심을 끌지 못할 것으로 예상하여 비용을 들여가며 사이트를 운영할 이유를 찾지 못했다.

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