유니클로 마케팅 4P전략과 SWOT,STP분석 및 향후전략 3가지 제안

소개글

유니클로 마케팅 4P전략과 유니클로 SWOT,STP분석 및 유니클로 향후전략 3가지 제안 레포트 입니다.

본 레포트에서는 유니클로의 기업분석과 마케팅전략 사례분석을 기반으로 유니클로의 향후전략방향에 대한 답변을 제시해 보았습니다.

목차

1. 유니클로 UNIQLO 브랜드 소개

2. 기업환경분석 (5 Forces Model 분석)
(1) 기존경쟁자와의 경쟁　ー 최상
(2) 신규진입자의 위협 - 상
(3) 대체재의 위협 - 상
(4) 구매자의 교섭력 - 중상
(5) 공급자의 교섭력 - 하

3. 유니클로 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 유니클로 STP전략
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 유니클로 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 향후전략 3가지 제안
(1) 이미지 제고전략
(2) 매장내 디스플레이 개선
(3) 디자인의 개선

본문내용

1. 유니클로 UNIQLO 브랜드 소개

1984년 히로시마에 유니클로 1호점을 오픈하면서, 캐주얼 의류 브랜드로의 첫 발을 내딛은 유니클로는 “언제 어디서든 누구나가 입을 수 있는 고품질 베이직 캐주얼을 시장 최저 가격으로 제공한다.”라는 기업철학 아래 경기불황과 소비심리위축 이 본격적으로 나타나기 시작한 1990년대 이후 본격적으로 성장하면서 현재 전세계적으로 유명한 글로벌기업으로 성장하였다.
유니클로는 ‘값싸고 질 좋은’이라는 SPA브랜드의 특성을 가장 잘 대표하는 브랜드로 평가받고 있다.

2. 기업환경분석 (5 Forces Model 분석)

(1) 기존경쟁자와의 경쟁　ー 최상
현재 SPA시장은 포화상태이다. 여러 다국적 브랜드들이 경쟁시장에 뛰어들었고, 최근에는 가격정책의 변화를 주는 등 다양한 전략을 구사하여 브랜드가치를 높이고 있다. 특히 유니클로가 내세우는 제품의 저가공급과 다양한 디자인 창출은 그 모방의 정도가 쉬워 앞으로 경쟁이 더욱 과열될 것으로 보인다.

(2) 신규진입자의 위협 - 상
짧은 제품수명주기를 가지는 SPA시장에서 소비자의 욕구는 매우 유동적이며 빠르게 변화한다. 이러한 소비자의 욕구를 충족시키기 위한 새로운 업체가 다수 등장할 수 있다. 또한 경기침체가 지속될 경우, 유니클로와 비슷한 저가 브랜드 형태의 수입업체가 진입할 가능성은 커진다.

(3) 대체재의 위협 - 상
유니클로와 비슷하게 베이직한 의류상품들을 제공하는 업체들은 계속해서 캐주얼 시장에 뛰어들고 있어 대체가능한 브랜드가 다수 존재한다. 산업 내 경쟁 브랜드의 제품들이 모두 대체재가 될 가능성이 아주 높다.

(4) 구매자의 교섭력 - 중상
항상 소비자들의 니즈를 파악하고 유행을 선도해야하는 패션업계에서 소비자들의 힘은 강하다. 특히 ‘패스트패션’이라고 불리는 SPA산업에서는 트렌드가 굉장히 빠르게 변화하고 있고 소비자들은 점점 더 소량구매를 통하여 다양한 개성을 추구하려 하기 때문이다.

참고 자료

없음