처음처럼 마케팅전략 사례연구 및 성공요인과 SWOT분석

소개글

처음처럼 성공요인과 SWOT분석 및 처음처럼 마케팅전략 사례연구 및 처음처럼 향후전략 제시 레포트 입니다.

본 레포트에서는 처음처럼의 기업분석과 마케팅전략 사례분석을 기반으로 처음처럼의 향후전략방향에 대한 답변을 제시해 보았습니다.

목차

1. 처음처럼 소개

2. 처음처럼 성공요인

3. 처음처럼 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 처음처럼 마케팅전략 사례연구
(1) PR 홍보전략
(2) 캐릭터활용 마케팅
(3) 감성마케팅
(4) 광고전략
(5) CSR마케팅 (사회공헌활동)

5. 처음처럼 향후전략 제시
(1) 고객 타겟층 확대
(2) SNS마케팅의 강화

본문내용

1. 처음처럼 소개
롯데주류의 저도수 소주브랜드 “처음처럼”은 “언제나 처음처럼’새날을 맞이하듯, 초심을 잊지 않는 삶을 살고자 하는 마음”을 뜻하는 동시에 숙취가 없이 다음날에도 몸 상태가 ‘처음처럼’유지된다는 뜻을 담고 있다.
처음처럼은 과거 출시 당시 21도가 주를 이뤘던 분위기 속에 “20도 처음처럼”으로 부드러운 소주를 각인시켰고 이후 도수를 19.5도로 낮추면서 19.5도 소주시대를 이끌었다.

2. 처음처럼 성공요인
처음처럼은 소비자의 요구에 맞는 혁신적인 신제품을 개발하여 웰빙 트렌드에 맞추어 알칼리라는 핵심 키워드를 잘 잡아냈다.
그리고 기존의 소주가 ‘깨끗함’이라는 가치를 제시한데 반해 ‘처음처럼’은 깨끗함은 기본으로 건강까지 생각한 소주라는 차별화를 강조하였다.

3. 처음처럼 SWOT분석
(1) Strength
- 모기업 롯데그룹의 탄탄한 유통능력
- 낮은 출고가의 가격 경쟁력
- 낮은 도수의 선두주자

참고 자료

없음