[마케팅원론]사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오
- 최초 등록일
- 2022.04.03
- 최종 저작일
- 2021.06
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목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 사회지향적 마케팅의 개념
2. 사회지향적 마케팅의 성공 사례
(1) 오뚜기
(2) 프라이탁(Freitag)
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
본문내용
Ⅰ. 서론
소비자는 합리적인 판단과 선택을 통해 소비활동을 결정한다. 인터넷의 발달로 다양한 정보를 쉽게 얻을 수 있게 되면서 이러한 소비자의 합리적 판단은 더욱 중요해졌다. 기업의 입장에서도 마케팅을 위한 전략을 새롭게 수립하게 되었으며, 기존과 다른 사회지향적 마케팅이 등장하게 되었다. 사회지향적 마케팅은 오늘날 소비자의 특성을 잘 보여주는 대표적 사례이다. 가격이나 품질 뿐 아니라 다양한 요인들이 소비활동에 영향을 미치고 있으며, 기업 역시 이러한 소비자의 특성을 고려하는 새로운 마케팅에 집중해야 할 필요가 있다. 이번 과제에서는 사회지향적 마케팅의 개념을 살펴보고, 이를 바탕으로 성공적인 사회지향적 마케팅 사례를 소개하고자 한다.
Ⅱ. 본론
1. 사회지향적 마케팅의 개념
사회지향적 마케팅은 비교적 최근에 등장한 마케팅 전략이다. 1971년 코틀러(P.Kotler)와 잘트만(G.Zaltman)은 ‘Social Marketing’이라는 논문을 통해 새로운 형태의 마케팅 전략을 정립하였다.
참고 자료
이계숙, 「패션기업의 사회지향적 마케팅에 관한 연구」, 밀양대학교, 2003.
오창우, 「마케팅과 윤리」, 커뮤니케이션북스, 2021.
현소은, 「사회지향적 마케팅」, 한국마케팅연구원, 2009.