베스킨라빈스

소개글

배스킨라빈스 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석 및 배스킨라빈스 코로나 이후 상황분석 및 베스킨라빈스 향후 마케팅전략 방향에 대해 작성하였습니다.

배스킨라빈스 마케팅전략에 대한 핵심내용분석과 요약을 토대로 저의 개인적인 생각을 더해 작성하였습니다.
서울소재 명문대 마케팅원론 수업 과제로 제출해 높은 평가를 받았습니다

목차

1. 베스킨라빈스 기업개요

2. 코로나 19 이후 상황분석

3. 베스킨라빈스 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

4. 베스킨라빈스 STP분석
1) Segmentation + Targeting
2) Positioning

5. 베스킨라빈스 마케팅 4P전략 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

6. 향후 마케팅전략 방향제시

본문내용

1. 베스킨라빈스 기업개요

배스킨라빈스는 1945년에 설립된 미국의 프리미엄 아이스크림 전문 프랜차이즈 기업으로서
1985년에 샤니와의 합작투자로 1호점인 명동점 개설을 통해 한국 아이스크림 시장에 진출하였고 현재는 비알코리아에서 운영하고 있다.
배스킨라빈스의 기업 슬로건은 “아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 판다”라는 뜻의 `We make people happy`, 이며 획기적이고 항상 새로운 메뉴로 전 세계 소비자들에게 행복을 주는 것을 기업목표로 하고 있다

2. 코로나 19 이후 상황분석

코로나 19로 인하여 사회적 거리두기가 실행되고 있다. 사회적 거리두기를 실행됨에 따라 매장 내 에서 새로운 플레이버 맛보기가 중단이 되었고, 매장 내에서 음식을 섭취하거나 테이크 아웃 하는 사람들보다는 배달 건수가 증가하고 있다.
이로 인해 이달의 맛 맛보기가 중지되어 해피포인트 어플 내에서 이달의 맛 맛보기를 구독하게 되면 이달의 맛 한 통과 레디팩 한 통 총 두 통의 아이스크림을 이달의 맛 출시 이전에 맛볼 수 있는 구독 패키지가 나오게 되었다. 또한 해피오더로 배달이나 픽업을 주문할 때에 패밀리나 하프갤런을 구매하게 되면 파인트를 한통 더 주는 이벤트도 자주 하고 있다. 이렇게 매장에서 먹고가지 않고, 사람과의 접촉을 최소한으로 하는 사람들에게 혜택을 주는 프로모션이 점점 많아지고 있다.

참고 자료

없음