AMAZON 아마존 마케팅 4P전략과 STP,SWOT분석

소개글

AMAZON 아마존 마케팅 4P전략과 아마존 STP,SWOT분석 및 AMAZON 아마존 향후전략방향 제시 레포트 입니다.

아마존의 현재상황과 마케팅전략에 살펴보고 한 발 더 나아가 새로운 발전방향을 정립하여, 아마존의 미래전략방향에 대하여 모색해 보았습니다..

목차

1. AMAZON 아마존 기업개요

2. 아마존의 기업성장과정

3. 아마존 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 아마존 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 아마존 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 아마존의 향후전략방향 제시

본문내용

1. AMAZON 아마존 기업개요

아마존은 1994년 전세계에서 가장 큰 서점을 만들고자 했던 제프 베조스가 창립한 인터넷 기반 온라인 회사이며 현재는 전자상거래를 비롯하여 클라우드 서비스에 이르기까지 다양한 사업 영역에서 활동하는 전세계적인 글로벌기업으로 성장하였다.

2. 아마존의 기업성장과정

아마존은 인터넷 서적 판매 사업을 시작한지 2년 남짓한 기간에 세계 최대의 서점으로 성장했으며, 5년 만에 시장점유율 85%를 기록하며 오프라인 대형 서점 체인인 Barnes ＆ Noble 등을 위협하며 성장에 성장을 거듭하였다.
아마존 창업자인 Jeff Bezos는 단순한 온라인서점을 넘어, 전자상거래의 전 부문에서 선두기업으로 자리매김하기 위해 전력을 다했다. 그 결과 여러 B2C 기업을 인수합병 하면서 CD, 비디오, 선물, 약품, 애완용품, 야채 등으로 급속하게 영역을 넓혀 갔다.
아마존보다 늦게 온라인 서점 사업을 시작했지만 오프라인으로 이미 큰 성공을 이룬 반스앤노블, 온라인 경매의 선두주자인 이베이, 서로의 영역을 침투하며 경쟁관계로 들어선 월마트 등의 거대 경쟁기업들이 있음에도 불구하고 선두기업으로써 끊임없는 성장을 이루어내고 있다

3. 아마존 SWOT분석

(1) Strength

아마존은 컨텐츠 분야에서 상당한 강점을 보이고 있다. 아마존은 콘텐츠 공급자라는 정체성을 잊지 않았다. 전자 상거래에서 강세를 보였지만 콘텐츠 분야 역시 놓치지 않고 확장시켰다. 일단 홈페이지 전면을 살펴보면 언제나 콘텐츠와 콘텐츠를 재생할 수 있는 기기만 배치하고 있다. 아마존닷컴 입장에서도 콘텐츠를 중요시 여긴다는 점을 확인할 수 있다. 또한 다양한 콘텐츠 구독 서비스를 제공해 사용자들을 아마존으로 끌어들이고 있어 사용자 역시 아마존닷컴의 콘텐츠 기업이라는 인식 또한 확인할 수 있는 부분이다.

(2) Weakness

최근엔 각 기업마다 온라인/오프라인을 두 곳에서 구매 가능하도록 하고 있으나, 아마존은 온라인에서만 판매 되고 있고, 오프라인을 통한 매력을 전달해 주지 못한다.

참고 자료

없음