감정광고가 왜 효과적인지에 대해 광고 캠페인 사례를 가지고 논의하시오

소개글

과목명: 광고론
주제: 감정광고가 왜 효과적인지에 대해 광고 캠페인 사례를 가지고 논의하시오

목차

1. 서론

2. 본론
1) 감정광고란 무엇인가
2) 감정광고는 왜 효과적인가

3. 결론

본문내용

감정광고는 소비자의 감정에 호소하는 광고이다. 이러한 감정광고는 짙은 감정 요소를 통해서 사람들의 감정을 움직이고, 사람들이 해당 기업의 광고가 원하는 행동을 할 수 있도록 유도한다. 감정에 호소하는 광고는 제품과 관련해서 부가가치를 향상시키고, 소비자에게 정서적인 만족감을 주거나 혹은 소비자들로 하여금 해당 브랜드에 대해서 보다 적극적인 태도를 갖도록 만들어 준다. 이러한 감정광고의 사례로는 가족 간의 정을 강조한다거나 혹은 우정을 강조한다거나 사랑을 강조하는 것 등 매우 다양하다. 예를 들어서 몇 해 전에 인터넷 상에서 크게 화제가 되었던 KB금융그룹의 기업 광고와 같은 경우에는 사람들이 나이가 들면 들수록 매우 소중하게 느끼는 감정인 가족간의 사랑을 강조했다.

참고 자료

당신의 마케팅은 어떠한 감정을 유발하고 있는가, 플래텀, 2019.02.07.
성별에 따른 혼합감정광고의 설득효과 차이, 최지은, 한국광고홍보학회, 2014.06
감성 마케팅, 우발적 감정도 활용하라, 동아비즈니스리뷰,, 2010.07