본인이 구매한 제품 중 고관여제품과 저관여제품을 각각 3개 이상씩 쓰고 고관여 제품 중 한 개를 골라 그 제품의 구매시
- 최초 등록일
- 2022.03.21
- 최종 저작일
- 2022.03
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소개글
과목명: 마케팅원론
주제: 본인이 구매한 제품 중 고관여제품과 저관여제품을 각각 3개 이상씩 쓰고 고관여 제품 중 한 개를 골라 그 제품의 구매시 어떤 식으로 정보를 수집하고 대안을 평가했는지 기술하시오
목차
I. 서론
II. 본론
1. 내가 구매한 고관여 제품
2. 고관여 제품 구매 시 나는 어떻게 정보를 수집하고 대안을 평가했는가
3. 내가 구매한 저관여 제품
III. 결론
IV. 출처
본문내용
I. 서론
사람들이 각자 살아가면서 자신이 원하는 것을 실현하기 위해서 끊임없이 노력을 기울이고 치열한 경쟁을 치르는 것과 같이 수많은 경쟁사들과 치열하게 경쟁을 벌이는 기업들 또한 마찬가지이다. 소비자들이 기업들이 판매하는 제품이나 서비스에 대한 기대수준도 높아졌고, 경쟁사들이 내놓는 제품들 또한 나날이 상향평준화되어 가고 있기 때문에 기업들은 마케팅을 포함해 여려가지 방법을 시행하게 된다. 고객들의 선택을 받기 위해서는 고객들이 어떠한 제품을 구매할 때 무엇을 더 중점적으로 고려하는지에 대해서도 잘 파악해야 한다. 이러한 부분에 활용되는 개념으로는 고관여, 저관여 등이 있다. 이와 관련하여 내가 실제로 구매한 고관여 제품에는 어떤 것들이 있는지에 대해서 먼저 살펴보고, 고관여 제품을 구매할 때 나는 어떠한 방식으로 정보를 수집하고 대안을 평가했는지, 또한 내가 구매했던 저관여 제품에 대해서 자유롭게 기술해보았다.
II. 본론
1. 내가 구매한 고관여 제품
내가 지금까지 구매한 경험이 있는 고관여 제품으로는 스마트 텔레비전과 애플워치, 맥북이 있다. 스마트 텔레비전은 이를 통해서 유튜브 영상을 보거나 넷플릭스와 같은 동영상 스트리밍 서비스를 바로 볼 수 있어서 이러한 영상을 많이 보는 나에게 유용하다고 생각했다. 가격이 비싸기는 했지만 세일을 많이 하는 때를 노려서 구매 해서 일반 텔레비전보다 더 저렴하게 구매해서 뿌듯했다. 그 다음 애플워치는 평소에 조깅을 하는 것을 좋아하기 때문에 운동을 하면서 나의 심박수는 어떻게 변화하고 하루에 어느정도의 칼로리를 소비하는지 등을 알아보기 위해서 구매해보았다. 이에 더해서 지금 아이폰을 사용하고 있는데 아이폰과 연계하여 다양한 기능을 사용할 수 있고 알람이 올 경우 이러한 소식을 놓치지 않고 바로바로 볼 수 있다는 것도 애플워치를 구매하게 만드는 요인이었다. 애플워치 역시 다른 스마트 워치에 비교했을 때 훨씬 더 가격이 비싸기 때문에 사기 까지 많은 고민을 했다.
참고 자료
팬덤 기업 유형별로 따져보니...애플 현대차 비슷한 듯 다르네, 매일경제, 2021.02.18.
저관여상품 광고 봇물, 한국경제, 2018.11.06