경기 변동(즉, 호경기불경기)에 따라 기업의 마케팅믹스 활동 관리는 어떻게 변화해야 한다고 생각하는지 논의해 보시오

소개글

마케팅관리론
주제: 경기 변동(즉, 호경기/불경기)에 따라 기업의 마케팅믹스 활동 관리는 어떻게 변화해야 한다고 생각하는지 논의해 보시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
(1) 마케팅 믹스란
(2) 호경기에 따른 기업의 마케팅믹스 활동 관리
(3) 불경기에 따른 기업의 마케팅믹스 활동 관리

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
마케팅의 개념과 범위는 시대를 거듭하면 변화하여 왔다. 과거 소비가 공급보다 앞도적으로 많던 시기에는 어떻게 효율적으로 제품을 생산하는지에 대한 논의에서 소비자들의 니즈를 어떻게 충족시켜야 할 것인지에 대한 논의를 넘어 오늘날까지 마케팅의 개념은 계속 변화하고 있다.
마케팅의 개념이 변화하는 것처럼 그러한 마케팅 개념을 충족시키기 위한 마케팅 방법론 역시 변화하여 왔다. 대표적인 것이 바로 마케팅 믹스라는 개념이다. 마케팅믹스는 마케팅이라는 개념이 태동하던 시기에 등장한 매우 전통적인 마케팅 방법론으로 마케팅믹스를 모르고 마케팅을 논한다는 것은 있을 수 없다.
본론에서는 우선 마케팅 믹스란 무엇이고 마케팅의 개념이 변함에 따라 어떻게 마케팅 믹스가 변해왔는지 마케팅 믹스에 대해 간단하게 논해 볼 것이다. 그리고 이렇게 정립된 마케팅 믹스의 개념을 가지고 호경기에는 기업의 마케팅믹스 활동 관리가 어떤식으로 이루어지는 것이 바람직한것인지, 그리고 반대로 불경기라면 기업의 마케팅믹스 활동이 어떤식으로 변모하여야 하는지에 대해 논해보고자 한다.

Ⅱ. 본 론
(1) 마케팅 믹스란
마케팅믹스(marketing mix)란 마케팅의 목표를 효과적으로 달성하기 위해 마케팅에 사용되는 여러 가지 방법들을 전체적으로 균형 잡히도록 조정하거나 또는 구성하는 일련의 과정을 일컫는 말이다.

참고 자료

앨 리스. 마케팅 전쟁. 비즈니스북스. 2010
알 리스. 마케팅 불변의 법칙. 비즈니스맵. 2008
복준영. 마케팅 관리론. 북페리타. 2019
안관호. 마케팅원론. 학현사. 2018