양궁장비의 브랜드에 따른 제품평가가 브랜드만족도에 미치는 영향

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구의 필요성
2. 연구의 목적
3. 변인 빛 가설
4. 용어의 정의
5. 연구의 가정
6. 연구의 범위
7 연구의 제한점

Ⅱ. 이론적 배경
1. 양궁의 개요
1) 양궁의 역사
2) 한국양궁의 역사와 발달과정
2. 활의 개요
1) 한국의 활
2) 활쏘기의 역사
(1) 고구려 무덤벽화의 활쏘기
(2) 고종황제가 쓰던 활 호미
3. 보급현황 및 국내ㆍ 외 보급 비교
4. 소비자 행동
1) 태도 측정에 널리 이용되는 척도
2) 품질측정의 접근방법
3) 구매 후 행동
4) 소비자 만족/불만족의 선행요인과 결과
5) 구매 후 부조화(Postcruciate Dissonance)
6) 불평행동
7) 소비자 만족/불만족의 전략적 시사점
4. 브랜드의 이미지와 선호도
1) 브랜드이미지의 본질

Ⅲ. 연구 방법
1. 연구대상
2. 조사도구
3. 조사절차
4. 자료처리 방법

참 고 문 헌

본문내용

1. 연구의 필요성

스포츠로서 양궁의 발생지는 북유럽으로 추정되고 있으나 양궁 경기의 역사는 1538년 영국의 헨리 7세 때 오락용에서 스포츠화 하여 몇 차례 시합을 가진 것이 그 유래가 되고 있다 (아처리코리아, 2003). 그 후 전 유럽에 스포츠로서 양궁이 성행하기에 이르렀으며 경기방법이 다양했다. 예를 들어, 영국은 누가 제일 멀리 보낼 수 있는가 하는 경기를 하였고, 네덜란드에서는 이웃 마을 상대로 25m의 거리에 표적을 놓고 경기를 실시하였으며, 벨기에에서는 30m 거리에 있는 마스코트 위에 목재로 만든 파핀재(popinjay) 새의 모양을 놓고 맞추는 경기가 성행하였다 (아처리코리아, 2003). 이와 같이 각 국에서 거행되는 경기방식이 서로 차이를 보였으나 경기 방식이 화살을 쏜 거리를 측정하거나, 물건을 맞춤으로써 승패를 가렸다는 점에서 공통점이 있다.
이 후 양궁은 표적을 무조건 맞추는 방식에서 점차 표적의 중심부를 얼마나 잘 맞추는가에 관심을 돌리게 되었으며 이에 따라 득점제가 도입되었다. 이러한 득점제는 표적에 꽂힌 활이 중심부에서 떨어지는 간격에 따라 차별적인 점수를 부여하는 방식이며

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