노브랜드

소개글

노브랜드 마케팅 4P전략과 노브랜드 STP,SWOT분석 및 노브랜드 미래전략 3가지 제시에 대해 작성한 보고서 입니다.
노브랜드 마케팅전략에 대한 핵심내용분석과 요약을 토대로 저의 개인적인 생각을 더해 작성하였습니다.
서울소재 명문대에서 기말고사 대체 자료로 제출해 높은 평가를 받았습니다

목차

1. 이마트 노브랜드 개요

2. 노브랜드 출시배경과 성공

3. 노브랜드 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

4. 노브랜드 STP분석
1) Segmentation + Targeting
2) Positioning

5. 노브랜드 마케팅 4P전략 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

6. 노브랜드 미래전략 3가지 제시
1) 품질의 우수성 인식
2) SNS마케팅 강화
3) 고객만족 강화

본문내용

1. 이마트 노브랜드 개요
2015년 4월에 런칭한 이마트의 자체 브랜드인 노브랜드는 최적의 소재와 제조방법을 찾아 가장 최저의 가격대로 상품과 서비스를 제공한다는 경영철학 아래 브랜드 가치로 인해 더해지는 부가비용을 줄이고 저렴한 가격에 일정 수준이상의 품질을 갖춘 상품을 대량으로 제공하고 있다.
노브랜드는 소비자와 니즈를 파악하고 테스트를 거쳐 출시 되었으며 출시 후 5개월 만에 월 매출 50억원을 달성하였고 최근에는 노브랜드 상품을 이마트 내에서 판매함은 물론 노브랜드 스토어을 선보이며 브랜드 인지도를 높이고 있다.

2. 노브랜드 출시배경과 성공
이마트의 경우 PB상품 출시로 인해서 매출의 증대를 성공했다. PB상품이란 유통업체가 제조업체에 제품생산을 위탁하면 제품이 생산된 뒤에 유통업체 브랜드로 출시되는 상품을 말한다. 대형 소매업자들이 독자적으로 제작한 자체 브랜드이며, 각 매장의 특성과 고객의 성향을 고려하여 독자적으로 만든 자체브랜드 상품이다. 따라서 해당 점포에서만 구매가 가능하기 때문에 전국 어디에서나 구매할 수 있는 제품이 아니기 때문에 차별화 되는 점이 있다, PB상품이 보다 저렴한 가격으로 판매될 수 있는 이유는 마케팅이나 유통비용이 절감되었기 때문이다. 현재 한국 대형도매업체뿐만 아니라 편의점(CVS)에서도 출시하면서 경쟁이 치열한 상황이다.
이런 PB상품가 성행을 하면서 이마트는 노브랜드라는 자체브랜드로 PB상품을 출시하였고, 보다 저렴한 가격에 좋은 퀄리티로 가성비 좋은 제품을 출시하면서 고객들에게 매력적으로 느껴졌기 때문에 더욱 더 성행하였다. 현재 이마트는 식품뿐만 아니라 생활에 필요한 필수품(생필품), 가전제품 등을 출시하며 PB상품의 제품군을 다양화하면서 타사보다 소비자에게 가성비 좋은 다양한 상품을 가진 브랜드로 각인되었다.

3. 노브랜드 SWOT분석
(1) Strength

참고 자료

없음