국내 자동차 시장 환경변화에 따른 대안

목차

I. 서론3

II. 본론3
1. 환경분석3
2. SWOT 분석4
3. 마케팅 조사 방법과 단계5

III. 결론5

본문내용

II. 본론
1. 환경 분석
1.1. 자동차 시장의 외부 환경 분석
1) 자율주행차량 시장의 확대
자동차를 단순한 이동 수단 이상의, 일상생활의 편의를 구현하는 플랫폼이라고 여기는 소비자들이 늘어나고 있다. 자동차를 ICT와 융합해 하나의 스마트 장치화해 ‘첨단 기술의 집합체’로 불리는 자율주행차는 이러한 인식을 반영하고 있다. 자동차 기업들은 운전자가 있는 자율주행차를 위주로 셀프주차, 고속도로 자율주행, 도심 자율주행, 완전 자율주행 등으로 영역을 넓혀가는 추세다.
2) 친환경 자동차로의 패러다임 전환
지속가능한 지구 환경을 위해 전기모터를 사용하는 친환경 자동차가 주목받고 있다. 세계 각국의 정부가 연비규제를 강화하는 등 친환경차 사용을 장려하는 정책을 펼치면서, 이와 함께 완성차 업체들의 라인업 다양화가 일어나고 있다.
3) 글로벌 자동차 산업의 영업환경 악화
자동차 수요는 물론 중국 등 경제 신흥국의 경기가 장기간 침체를 지속하고 있다. 최근 세계 경제는 저성장의 장기화, 주요국의 보호무역 장벽 확대 우려 등 불확실성이 갈수록 높아지고 있으며, 자연재해, 유가 및 환율 변동, 대규모 리콜, 타 산업이나 타 국가로의 핵심인력 유출, 규제 강화, 특허권 분쟁 등 다양한 위험도 존재한다. 자동차 시장은 미래기술 혁신 가속화와 새롭게 창출될 시장 선점을 위한 각 업체 간 주도권 경쟁이 치열하게 펼쳐지고 있다.
4) 자동차 관련 규제 강화
최근 선진국을 중심으로 환경과 안전에 관한 법규가 강화되는 추세다. 대기 환경 보전 차원에서 자동차 오염물질 배출 규제와 운전자와 탑승자 보호를 위한 안전 규제가 강화되고 있다. 이에 따라 향후 1~2년간은 수요 둔화가 지속될 것으로 전망된다.

참고 자료

마케팅 원론 교안, 위더스 원격평생교육원 https://www.edu2080.co.kr/
현대자동차 2020 기업 분석 리포트, CATCH https://www.catch.co.kr/Comp/AnalysisCompView?ID=934
[2021 자동차 전망] 현대차그룹, ‘친환경’ 앞세워 ‘종합 모빌리티’ 도약 본격화, https://www.polinews.co.kr/mobile/article.html?no=481750
2021년 자동차 산업 전망 http://www.equity.co.kr/
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2020 현대자동차 지속가능성 보고서 https://www.hyundai.com/content/dam/hyundai/ww/en/images/company/sustainability/about-sustainability/hmc-2020-sustainability-report-kr.pdf
[대기업집단 SWOT 분석 2] 현대차그룹, 글로벌 車시장 둔화 속 미래차 경쟁력 확보 과제 https://www.ajunews.com/view/20190519143357133