마케팅 ) 1. 홍보와 광고의 차이점을 사례를 통해 분석하고, 어떤 메시지가 있는지 서술하시오 2. 공기업의 홍보 사례 중 목표 대상자에게 공익을 촉진하기 위한 홍보활동이 무엇이 있는지 조사하여 서술하시오

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1.설문 1의 답
2.설문 2의 답

Ⅲ.결론

본문내용

현대 사회에서 홍보는 이전보다 훨씬 더 많은 역할을 수행하고 있다고 볼 수 있을 것이다. 홍보는 일반적으로 대중에게 정보를 널리 알리는 것을 의미하는데, 이것이 홍보 자체의 목적에 따라서 대중에게 단순히 정보를 전달하거나, 대중의 마음을 움직이는 등 다양한 전략적 수단으로 사용되어 왔다. 특히 우리나라의 경우 홍보라는 개념이 본격적으로 등장한 시기는 일제강점기 시기로, 광고와 홍보를 포함하는 개념인 ‘선전’이 많이 사용되기도 하였다.
홍보에 대한 개념의 발전은 우리나라에서 홍보가 들어왔던 역사적 흐름을 통하여 설명이 가능하다. 일제강점기 처음 ‘선전’이라는 이름으로 발생하였던 홍보는 1970년대에 본격적으로 ‘홍보’라는 말을 통하여 이루어지기 시작하였다. 이때 함께 ‘PR’이라는 용어가 등장하면서 특히 기업계에서 대중에게 상품 마케팅의 수단 등으로 자주 사용되기도 하였다. 다만 홍보와 PR은 엄밀히 말하자면 다른 개념임에도 불구하고 한국 사회에서 상당히 혼용되어 왔으며, 아직까지도 그러한 용어의 혼용이 남아있다고 볼 수 있다.
그럼에도 불구하고 홍보는 현대 사회에서 널리 사용되고 있는데, 가장 대표적인 원인으로 뉴미디어의 발달을 꼽을 수 있을 것이다. 제4차 산업혁명은 많은 디지털 기술을 발전시켰으며 이와 함께 홍보의 수단이 크게 확대되었다는 의의를 가지고 있다. 뉴미디어의 발생은 기존의 미디어가 가지고 있었던 시간 및 공간적인 제약을 크게 줄였으며, 그에 따라 홍보하고자 하는 목적을 보다 효율적으로 수행할 수 있도록 하게 된 것이다.
뉴미디어가 등장한 현대 사회에서 효과적으로 홍보를 할 수 있도록 하기 위해서는 무엇보다도 홍보라는 개념에 대한 이해를 기반해야 할 필요가 있을 것이다. 홍보라는 수단을 통하여 개인 혹은 집단은 대중에게 전달하고자 하는 메시지를 효과적으로 알리는 것을 목적으로 하고 있기 때문이다. 특히 홍보와 광고의 개념은 다른 것임에도 불구하고 그에 대한 구체적인 분류가 없이 무분별하게 사용되고 있는 문제점에 대하여 고려해볼 필요가 있을 것이다.

참고 자료

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박형수, “스마트TV 맞수 삼성,LG... ‘취향저격’광고로 또 한판 붙는다”, 최종접속일 21.07.17.
https://news.joins.com/article/23997702
변한영, “LX공사 등 혁신안전허브기관 교통안전 캠페인 실시”, 최종접속일 21.07.17.
http://www.jjan.kr/news/articleView.html?idxno=2111240