기아 마케팅 전략

목차

1. 기업 소개 및 생산차량
2. 기업 상황 분석(SWOT 분석) 및 경쟁기업 분석
3. STP 전략 및 마케팅믹스 4P 전략(마케팅 전략)
4. 재무분석 및 목표 설정
5. 단기 실행계획 및 일정

본문내용

1. 기업 소개 및 생산차량
- 기아(KIA)
기아는 1944년 경성정공으로 설립된 뒤 1952년 우리나라 최초의 국산 자전거인 3000리호를 출시하고 기아산업(주)으로 상호를 변경하였다. 1962년에 일본 마쓰다자동차와 기술제휴로 생산한 배기량 356cc의 3륜 화물차 K-360은 '삼륜차' 등의 별명을 얻으며 다양한 용도로 사용되었다. 1973년 주식을 상장하였고, 1974년 마쓰다자동차가 생산한 파밀리아의 차체를 바탕으로 최초의 국산 승용차 브리사를 탄생시켰다. 1976년 아시아자동차공업(주)을 인수하였고, 1981년 정부로부터 '중소형화물차 및 버스 전문생산업체'로 지정받았다. 이후 승합차 베스타, 소형 승용차 프라이드 등을 출시하였고 1990년 기아자동차로 상호를 변경하였다. 이후 기아그룹은 IMF 시절 1999년 현대그룹에게 인수되었고 2001년 현대자동차그룹으로 편입되었다. 현재 기아는 현대자동차그룹의 계열사이자 완성차 브랜드이며, 서울특별시 서초구 헌릉로 12 (양재동)에 본사를 두고 있다. 경기도 용인시에 기술연구소, 경기도 광명시 소하동 공장, 경기도 화성시 우정읍의 화성공장, 광주광역시 서구 내방동과 광산구 안청동에 광주 공장이 있으며, 전국에 20개 출고 센터와 미국, 유럽을 비롯한 전 세계 곳곳에 현지법인을 두고 있다. 또한, 2005년 기아자동차는 아우디-폭스바겐 그룹 출신 세계 3대 자동차 디자이너인 피터 슈라이어(Peter Schreyer)를 영입하여 디자인 총괄 부사장으로 임명하였으며, 이를 바탕으로 디자인 경영을 추진하고 있다.
2021년 2월 22일 기존 제조업 중심의 비즈니스 모델에서 벗어나겠다는 의지를 담아 기아자동차에서 기아로 상호를 변경하였다.

- 생산 차량 소개
기아는 현재 경차, 소형차, 중형차, 대형차, 소형, 중형, 대형 SUV, 1톤 트럭, 버스, 군용차 등의 다양한 차량들을 대한민국과 해외의 생산기지에서 제조해 판매하고 있다.

참고 자료

없음