언론대학원-PR전략-기업의사회적 책임 활동

소개글

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목차

1 Summary & 서론
2 이론적 배경 & 가설 설정
3 연구방법
4 연구결과
5 결론 시사점 & 한계점
6 향후 연구방향 & 후속연구 제언

본문내용

➜ 많은 기업들이 전사적인 차원에서 경영전략에 CSR 추진계획을 반영

➜ 선행 연구 : CSR활동 소비자 관련 긍정적 성과 창출 & 기업 내부적으로 긍정적 영향
1) CSR활동이 해당기업의 이미지를 개선, 기업경쟁력을 강화 소비자의 제품에 대한 태도, 구매의도 및 고객충성도에 긍정적 영향
2) CSR활동은 종업원과 기업의 동일시에 긍정적 영향, 조직 결속 효과
3) 구직자들을 유인
4) 적합성, 지속성 귀인, 순수성 귀인 선행변수 CSR활동 지각 영향
5) CSR 동기 추론 귀인 유형 관련, 기존 연구 동기 양극화 (제한적 연구 결과)

참고 자료

없음