[독후감] 관점을 디자인하라 (경영 마케팅 관련 서적 독후감)

소개글

관점을 디자인하라
경영 마케팅 관련 서적 독후감

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 책의 주요 내용
1) 보는 것과 아는 것의 차이
2) 관점은 관성 밖의 것을 보는 힘이다.
3) 관점을 바꾸면 ‘산타클로스’가 보인다.
4) 나를, 상품을, 기업을 판다는 것
5) 인생을 ‘주관식’으로 풀어내는 법
2. 책의 시사점

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

<관점을 디자인하라>의 저자 박용후는 고정관념을 버리고 관점을 바꾸면 이전에는 보이지 않던 것들이 보이기 시작하며, 이와 같은 새로운 발상은 획기적인 비즈니스의 계기가 된다고 말한다. 마케팅 전문가인 저자는 스스로를 관점 디자이너라고 칭한다. 관점 디자이너란 “관점을 바꿔 생각의 방향이나 구조를 바꾸는 일을 하는 사람이다. 사람의 표현을 빌리자면 홍보 마케팅을 하는 사람이다.” 일반적으로 마케팅이란 “고객의 니즈를 만족시킬 제품 또는 서비스를 개발하고 판매를 촉진하며 유통시키기 위한 기업의 관리적 노력”으로 정의된다. 이러한 정의와 달리 저자는 마케팅을 고객의 관점을 바꿔서 제품과 서비스를 달리 보이게 만드는 일이라고 정의한다. 예를 들어, 한 때 우리 사회에서는 학교 앞에서 판매하는 군것질 거리를 ‘불량식품’이라 불렀다. 하지만 이를 학창시절의 ‘추억의 먹을거리’라고 관점을 바꿔 바라본다면 동일한 제품임에도 불구하고 소비자들에게는 완전히 새로운 제품으로 탈바꿈되는 것이다.
현대 사회에서는 경영의 핵심 요소로 마케팅의 중요성이 강조되고 있다. 남들과는 다른 차별화된 마케팅이 실제 기업의 성장에 커다란 영향을 미치는 사례를 우리는 현실에서 숱하게 찾아볼 수 있다. 그렇다면 차별화되고 새로운 마케팅의 비법은 무엇일까? 이 질문에 저자는 현재 당연하다고 인식되는 것들을 부정해야 한다고 말한다. 또한 미래에 당연해질 것이라 생각되는 것을 끊임없이 찾아나서야 한다고 말한다. 지금부터 <관점을 디자인하라>의 주요 내용들을 살펴보고 경영 마케팅과 관련하여 기존의 관점을 버리고 새로운 관점으로 세상을 바라보는 구체적인 방법들에 대해 알아보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론

1. 책의 주요 내용

1) 보는 것과 아는 것의 차이

책에서는 일상에서 당연시 느끼는 것에 why라는 질문을 던지는 게 크리에이티브의 시작이라 말한다. 또한 마케팅을 할 때 아무리 많은 질문을 해도 답이 나오지 않을 때에는 질문 자체가 틀릴 수도 있다고 생각해야 함을 강조한다.

참고 자료

박용후(2018). 관점을 디자인하라. 쌤앤파커스