경영전략 중간고사

목차

1.환경 분석의 중요성과 최근 기업 환경의 대표적인 특징 3가지
2.제품수명주기별 특징
3.삼성과 애플사의 스마트폰에 대한 SWOT분석과 두 회사의 환경적 특징 비교 분석
4.BCG 매트릭스의 사업단위별 특징을 사례와 함께 설명하고 이상적인 자금흐름에 대하여 설명

본문내용

전략 수립의 첫 번째 단계로서 환경 분석은 돌발 상황의 예방과 기업의 장기적인 번영에 필수적이다. 따라서 환경 분석은 일어날 수 있는 돌발 상황이나 문제를 예방하기 위해 중요하고, 이익 창출과 같은 기업의 목적을 달성하고 장기적으로 살아남기 위해 중요하다. 왜냐하면 현재의 환경은 예측 가능하던 시대에서 예측 불가능한 시대로 변화하였고 불확실성이 증가하였기 때문이다. 또한 환경은 기업의 활동이나 성과에서 직접적으로 영향을 미치기도 하여 수익성과 연결되기도 하고 전반적으로 영향을 미치기도 하기 때문이다. 예측이 불가능해지고 불확실성이 증가하면서 모든 기업이나 제품 등의 주기가 짧아지게 되었고 기업은 오랫동안 살아남기 힘들어지게 되었다. 따라서 변화하는 환경에 적응하고 전략을 성공적으로 실행하여 기업을 오랫동안 살아남게 만들기 위해서 환경 분석이 중요하다.
환경 분석은 기업이 처한 환경을 분석하여 상황을 정확하게 파악하게 하고 기업이 어떠한 방향으로 나아가야 하는지 알려주기 때문에 기업을 성공적으로 운영할 수 있도록 도움을 주기 때문에 중요하고, 환경의 불확실성을 관리하는데 있어 전략적인 부분에 도움을 주기 때문에 환경 분석은 매우 중요하다. 따라서 이러한 환경 분석을 하지 않고 전략을 수립하여 실행하게 되면 전략은 실패하게 된다. 때문에 환경 분석은 기업이 실패하지 않고 성공하기 위해서 매우 중요하다. 그리고 환경 분석은 그 다음 단계의 전략 수립을 보다 효과적으로 수행하는데 도움을 주기 때문에 중요하며 경쟁사를 이기게 하는데 도움을 주고, 경쟁에서 살아남는데 도움을 주기 때문에 중요하다. 또한 환경 분석은 환경이 부여하는 기회를 최대한 활용할 수 있도록 도움을 줄 뿐만 아니라 강점을 살릴 수 있는 전략을 선택하게 하여 경쟁에서 살아남는데 도움을 주기 때문에 중요하다.

참고 자료

경영전략, 박준용, 청람, 2014