마케팅 커뮤니케이션 과제, 화장품 회사 '데시엠'의 자사 브랜드 '디오디너리'의 마케팅 분석.

소개글

화장품 회사 '데시엠'의 자사 브랜드 '디오디너리'의 마케팅 분석.
디오디너리는 직관적 효능‧진정성을 내세운 캐나다 스킨케어 브랜드이다. 데시엠의 자체 브랜드 로 성분 중심 DIY 스킨케어 제품을 생산한다. 데시엠의 창업자이자 CEO인 브랜든 트루와(Brandon Truaxe)는 2013년 데시엠과 디오디너리를 창업하고 성분 중심의 투명하고 간단한 화장품을 만드는
것을 목표로 한다. 한편 글로벌 화장품 회사 에스티로더는 데시엠 지분의 일부를 보유하고 데시 엠을 인수하기로 했다.

목차

1. 디오디너리의 제품 전략
1) 성분 중심의 DIY 마케팅
2) 환경친화적 기업
3) 동물 복지

2. 디오디너리의 가격 전략

3. 디오디너리의 촉진 전략
1) 틱톡 마케팅을 비롯한 SNS 마케팅

4. 디오디너리 마케팅의 단점
1) SNS 리스크
2) CEO 리스크

5. 결론

본문내용

1. 디오디너리의 제품 전략
1-1. 성분 중심의 DIY 마케팅
디오디너리는 화장품의 성분을 강조하는 성분 중심 마케팅을 통해 소비자가 필요한 성분을 직접 확인하고 적용하게 한다. 소비자가 원하는 성분을 직접 찾아 원하는 방식으로 조합하는 것이다.
이를 통해 필요한 성분만 구매하고 그렇지 않은 성분은 제외할 수 있게 한다. 제품의 이름을 성분명으로 지어 소비자가 쉽게 제품을 구별할 수 있게 하고 필요한 제품만 구매할 수 있도록 한다. 이를 통해 소비자가 스스로 제품과 성분의 전문가가 되도록 돕는다. 소비자 또한 이러한 디오디너리의 제품 전략에 만족한다. 스스로 성분을 분석하고 제품을 구별하는 욕구가 있는 소비자가 주요 고객이기 때문이다. 따라서 디오디너리의 고객은 단순히 디오디너리의 제품을 구매하는 것이 아닌 화장품의 성분을 구매하는 것이다. 또한 디오디너리 제품을 사용하는 고객은 스스로가 화장품 과학과 성분에 대한 준전문가라고 믿는다. 디오디너리라는 브랜드는 이에 부응해 고객과 더욱 친밀한 유대감을 통해 상호작용한다.

참고 자료

없음