관광수요의 계절성을 극복하는 마케팅 전략

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본문내용

• 가장 중요한 것은 이러한 관광수요를 연중 고르게 유지하는 것

• 강력한 촉진활동을 통해서나 유치전략의 조정 등을 통해서 또는 학교 방학시기 조정, 연중휴가분산실시 제도와 같은 인위적인 제도적 개선이 필요

• 관광수요란 근본적으로 소비자의 행동이기 때문에 그러한 소비자 향동을 일시적 전략이나 인위적인 제도개선만으로 변화시키기에는 한계가 있기 때문

• 계절성

- 시간 또는 시기에 따른 이용률의 편차를 의미,
- 이것은 주로 기후와 같은 자연적 요인과 휴가기간과 같은 제도적 요인에 의해 좌우,

참고 자료

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