인도 화장품 시장 진출 전략 논문

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 인도 화장품 시장 현황
1. 규모
2. 진출 배경
3. 트렌드

Ⅲ. 인도 화장품 시장 분석
1. 경제 환경
2. 사회·문화
3. 정치·법 환경
4. SWOT 분석

Ⅳ. 인도 화장품 시장 마케팅 전략
1. 4P 전략

Ⅴ. 인도 화장품 시장 진출 방안

Ⅵ. 결론

Ⅶ. 참고 문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

국내의 화장품 시장은 현재 계속해서 성장하고 있으며 국민의 소득이 점점 증가하면서, 특히 전문직을 가진 여성의 비율이 높아지고 있다. 점차 사회적으로 중·장년 여성들이 가진 높은 경제력을 통해, 고부가 가치를 내는 기능성 화장품과 프리미엄 화장품을 주로 이용하다 보니 프리미엄 화장품 시장이 점차 크게 성장하는 중이다. 이에 더해, 그루밍족(자신을 꾸미는 남성)의 증가로 남성 화장품 수요가 점점 커지면서 전체 화장품 시장의 규모는 점차 커지고 있다.

그러나 국내 화장품 시장은 오래전부터 레드오션으로 진입했다. 한국이 주로 수출하는 나라 중 가장 큰 비중을 차지하는 중국 역시 더 이상 안전한 화장품 시장이 아니다. 따라서 본 연구는 새롭게 떠오르는 블루오션인 인도 화장품 시장을 알아보게 되었다.

Ⅱ. 인도 화장품 시장 현황

1. 규모

한국 화장품 산업 연구원, 아시아 10개국 화장품 시장 진출전략 보고서(2010)
인도 화장품 시장 규모는 2013년 86억 2750만 달러를 기록했다. 이는 전년 대비 약 18% 포인트 증가한 것이다. 바디케어 부문이 전체 화장품 시장 중 34.35%로 가장 높은 점유율을 나타낸다. 그 밑으로 헤어케어(27.12%), 스킨케어(15.11%) 부문이 있고 남성용 제품 부문도 8.37%로 높은 점유율을 차지했다. 가장 높은 성장률을 보인 부문은 향수 부문(27.30%)이다. 그 밑으로 데오드란트(26.97%), 메이크업(26.84%)이 있다.

출처) 한국 화장품 산업 연구원

2. 진출 배경

최근 들어, 인도 화장품 시장은 급격하게 성장하는 중이다. 인도 국민의 1인당 화장품 지출 금액이 2~3년 이내에 중국과 비교하여 거의 유사한 수준으로 증가할 전망이다. 최근 인도 화장품 시장이 점차 활성화가 되어 가면서 해마다 20~25%의 고성장을 하고 있다. 앞으로 2~3년 내에 화장품 지출액이 현재의 약 9억 달러에서 약 15억 달러로 증가될 것으로 예측된다. 이를 토대로 인도 시장이 화장품 산업에서 얼마나 잠재력이 있는지 알 수 있다.

참고 자료

한국 화장품 산업 연구원, 아시아 10개국 화장품 시장 진출전략 보고서(2010)
이원식, <인도 허벌화장품 시장 성장세 '주목'>, 주간코스메틱,
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박상민, 인도 천연 화장품 시장 동향, KOTRA
유리, 꽃보다 남자, 인도 남성미용 시장이 뜨겁다, KOTRA
JainAnkur, 인도 화장품 시장, 이것만은 알아야 한다!(2), KOTRA
매일경제용어사전, https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=20456&cid=43659&categoryId=43659
JainAnkur, 인도 화장품 시장, 이것만은 알아야 한다! (1), KOTRA
은종석, 혜택이 갈수록 줄어드는 인도경제특구(SEZs), KOTRA
http://blog.daum.net/hheeduck/99
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https://www.beautynury.com/news/view/77828/cat/10
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https://blog.naver.com/popori0212?Redirect=Log&logNo=220893124076