락앤락 마케팅,경영전략 사례

소개글

락앤락 마케팅,경영전략 사례연구 보고서입니다.

자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다 !!

목차

1. 락앤락 기업철학

2. 락앤락 기업경쟁우위

3. 락앤락 성공요인

4. 락앤락 기업 경영전략 사례
(1) 중국진출전략
(2) 전략적제휴
(3) 선택과집중
(4) 친환경전략

5. 락앤락 마케팅전략 사례
(1) 체험마케팅
(2) 파트너쉽 마케팅
(3) 이미지마케팅

6. 락앤락 미래전략제시

7. 결론 및 느낀점

본문내용

1. 락앤락 기업철학

락앤락은 영어 Lock을 두 번 반복해서 사용하여 잠그고 또 잠근다는 의미로 뛰어난 밀폐력을 연상시켜 밀폐용기 전문기업으로서의 특징을 상징적으로 표현하고 있다. 락앤락은 집을 도식화하여 전체적인 심볼의 형태를 표현함으로써 더 나은 아이디어로 보다 편리한 가정을 만들겠다는 의미가 상징적으로 나타나 있다. 우측 상단에 있는 자물쇠는 안전하고 믿을만한 제품을 만들겠다는 락액락의 기업정신을 내포하고 있다.

2. 락앤락 기업경쟁우위

락앤락이 고객가치를 높인 핵심 포인트는 매우 싼 값에 완벽한 밀폐력을 가진 용기를 만들었다는 점이다. 완벽한 밀폐력을 가진 제품은 이전에도 얼마든지 개발되었지만 가격이 너무 비싸 완벽한 방수를 필요로 하는 특수 카메라 케이스 등 제한적 용도로만 활용되어 왔다. 3년간의 끊임없는 노력으로 Lock&Lock은 가정에서 반찬 등을 담는 그릇으로 사용하기에는 경제성이 부족하였던 밀폐용 제품의 단점을 보완하여 기존의 밀착식, 조립식이 아닌 전혀 새로운 방식인 뚜껑 일체형 4면 결착식 잠금장치와 중공형 실리콘을 통해 4면을 균일한 압력으로 눌러 줌으로써 완벽한 밀폐력을 보장하는 제품을 개발하였다. 타 경쟁업체와 비교하여 Lock&Lock이 가지는 기술우위는 다음과 같다.

- 최적의 힌지(hinge) 뚜께 개발로 인한 내구성 향상
- 중공형 실리콘 개발로 인한 완벽한 밀폐력 확보
- 원료 위생성
- 다기능성

3. 락앤락 성공요인

락앤락이라는 상표에서 주는 글로벌한 느낌과 그에 알맞은 하나코비의 글로벌화 전략도 락앤락의 성공요인이라고 할 수 있다.
락앤락 이용자의 대부분이 락앤락의 제조회사가 한국이라는 것을 인지 못할 정도로 락앤락은 제품의 포장에서부터 티비 광고까지 철저하게 글로벌화 전략을 실시하였다. 일례로 tv광고에서는 한국인이 아닌 외국인 모델을 기용하였으며 전체적인 분위기도 이국적인 느낌을 자아내, 고급스러운 이미지를 한창 더했다.

참고 자료

없음