2021년 마케팅원론 - 기업의 미션사명과 비전의 의의 및 사례 조사

목차

1. 서론

2. 본론
1) 미션과 비전의 차이
2) 미션의 의의와 사례
3) 비전의 의의와 사례

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
기업의 기본적인 목표는 이윤 창출이지만 최근에는 기업도 사회적 책무를 다해야 한다는 목소리가 높다. 비재무적 관점에서 기업을 평가하는 ESG가 부각되고 있으며 부도덕하거나 이윤만을 추구하는 기업의 제품을 사지 않겠다는 ‘착한 소비자 운동’도 대두되고 있다. 이제 사회적 책임을 외면하는 기업은 시장과 고객으로부터도 외면 받을 것이다. 따라서 기업은 자신이 영리뿐만 아니라 사회적 가치를 위해서도 존재한다는 사실을 외부에 표명할 필요가 있다. 미션과 비전이란 기업이 존재하는 목적을 집약한 것으로, 직원들의 행동양식과 문화에 지대한 영향을 미치는 핵심 가치로 구성되어 있다. 기업이 어떤 자세로 영리활동을 하고 있는지는 미션과 비전을 보면 개략적으로 알 수 있다. 기업의 미션과 비전이 무엇인지 사례를 들어 살펴보자.

2. 본론
(1) 미션과 비전의 차이
먼저, 미션과 비전을 비교함으로써 그 의미를 명확히 하고자 한다. 미션이란 기업이 “해야 하는 것”으로서 존재하는 이유를 의미하나 비전이란 “되고 싶은 것”으로서 달성하고자 하는 목표를 의미한다. 비전은 미션이 먼저 정해져야 설정할 수 있으므로 비전이 미션에 우선하는 상위 개념이라 할 수 있다. 따라서 미션이 현재 기업이 해야만 하는 일을 추상적으로 천명하는 것임에 반해 비전은 미래에 기업이 되고하 하는 방향을 구체적으로 제시하는 것이라 할 수 있다.

참고 자료

안광호 外, 『마케팅원론』, 학현사, 2018
문승제 外, 『마케팅원론』, 라온, 2016