마케팅원론_사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

목차

1.서론

2.본론
2.1 사회지향적 마케팅 개념
2.2 사회지향적 마케팅 실천 기업 사례 조사

3.결론

본문내용

1. 서론

사회가 변화함에 따라 기업의 마케팅 방식도 변화한다. 이는 기업이 소비자를 어떻게 보고 소비자가 비즈니스에서 무엇을 원하는지에 따라 달라진다. 소비자들이 저렴하고 쉽게 구할 수 있는 제품을 좋아한다면 기업들은 대량 생산 시스템을 구축하여 유통 효율을 높이는 데 주력할 것이다. 소비자가 최상의 품질, 성능 및 혁신적인 제품을 선호한다면 기업들은 품질 개선을 통해 다른 제품과 경쟁 우위를 점하기 위해 제품 지향적인 개념의 마케팅 방법을 선호할 것이다. 이처럼 마케팅 방식을 선택하는 이유는 소비자에 대한 회사의 관점과 회사에 대한 소비자의 욕구가 서로 얽혀 있기 때문이다.

<중 략>

2. 본론

1) 사회지향적 마케팅 개념

마케팅에는 몇 가지 방법이 있다. 일반적으로, 마케팅은 상품이나 서비스의 유통을 목적으로 상품 생산자들이 수행하는 모든 활동을 말한다. 마케팅의 주된 목적은 가능한 한 많은 소비자들에게 회사 제품을 홍보하는 것이다.

참고 자료

최동신. (1997). 사회지향적 마케팅과 포장디자인. 한국상품문화디자인학회 논문집, 4, 231-247.
박치관. (2001). 가상공동체를 통한 사회지향적 마케팅에 관한 연구. 한국정보기술응용학회 학술대회, 75-76.
오구연, 사회지향적 마케팅, 을지서적, 1992
정재학, 캐빈리 저『마케팅 성공사례 상식사전』, 길벗, 2015