[브랜드경험 디자인] 경험요소 및 프로세스, 우수사례 분석

소개글

[브랜드경험 디자인] 경험요소 및 프로세스, 우수사례 분석

목차

1.1 브랜드경험 디자인과 브랜드 디자인을 비교/분석 (개념도, 디자인 요소, 결과)

1.2 브랜드경험의 경험요소와 디자인 프로세스에 관한 이론들을 리뷰하고 비교 분석하여 브랜드경험 디자인 프로세스를 제시

1.3 최근 관심분야의 브랜드경험 디자인의 성공 사례를 3가지 제시하고 다차원적 경험요소 및 디자인 요소를 추출
1.3.1 [사례1] 쿠팡
1.3.2 [사례2] 유튜브
1.3.3 [사례3] 오뚜기

본문내용

1.1 브랜드경험 디자인과 브랜드 디자인을 비교 분석하시오. (개념도, 디자인 요소, 결과)
‘브랜드 디자인’이란 사람들에게 강한 연상을 이끌어내는 전략적인 브랜드 아이덴티티 수립을 목적으로 한다. 시각적인 표현요소로 커뮤니케이션하여 소비자들로 하여금 브랜드를 쉽게 인식하게 한다.
브랜드디자인의 구성요소는 언어적 요소와 시각적 요소로 나눌 수 있다. 시각적 요소에는 브랜드명(Brand Name), 로고(Logo), 심볼(Symbol), 슬로건(Slogan), 캐릭터(Character), 징글(Jingle), 패키징(Packaging)’ 등으로 구성된다.

브랜드명
(Brand Name)
· 브랜드인지와 커뮤니케이션에 기본, 핵심 요소
· 기업이 의도적으로 전달하는 메시지와 고객이 최초로 떠올리는 접점임
로고(Logo)
· 제품이미지 형성, 기업 이미지, 상품 이미지를 형성하는 시각적 요소
· 디자인하여 시각화된 문자의 표현 방식
심볼(Symbol)
· 모든 종류의 기호로서 상징적임
· 표현 대상을 단순화하고 상징적으로 시각화한 것

참고 자료

김영석(2013), 브랜드 디자인의 시각적 요소가 기업의 이미지 기여도에 미치는 영향
조성태(2010), 브랜드아이덴티티의 시각적 표현요소 분석 연구, Design Forum, 29, 359-368.
소비자와 교감을 위한 디자인 (출처: 조성태(2010), ‘브랜드아이덴티티의 시각적 표현요소 분석 연구’ 정리)
이경재, 소비자와 교감하는 브랜드 아이덴티티 디자인, BRAND REPORT, ORICOM BRAND JOURNAL
Annette Franz, From Journey Maps To Action: Designing A Better Customer Experience
소비자와 교감을 위한 디자인 (출처: 이경재, 소비자와 교감하는 브랜드 아이덴티티 디자인, BRAND REPORT, ORICOM BRAND JOURNAL)
브랜드 경험 요소의 확장 (출처: 김찬숙(2014), 브랜드 경험(BX)에 대한 개념적 고찰, 브랜드디자인학회 Journal of Brand Design Association of Korea 통권 제31호 Vol.12 No.3)
김찬숙(2014), 브랜드 경험(BX)에 대한 개념적 고찰, 브랜드디자인학회 Journal of Brand Design Association of Korea 통권 제31호 Vol.12 No.3
주요 연구자들의 경험의 차원 (출처: 김찬숙(2014), 브랜드 경험(BX)에 대한 개념적 고찰, 브랜드디자인학회 Journal of Brand Design Association of Korea 통권 제31호 Vol.12 No.3)
Dewey, Dubé and Le Bel(2003)
이승영(2019), 브랜드 리뉴얼을 위한 고객 경험디자인 프로세스에 관한 연구, vol.25, no.2, pp. 469-482
브랜드 경험 요소 (출처: 이승영(2019), 브랜드 리뉴얼을 위한 고객 경험디자인 프로세스에 관한 연구, vol.25, no.2, pp. 469-482)
과정과 결과로써의 브랜드 경험 (출처: 김찬숙(2014), 브랜드 경험(BX)에 대한 개념적 고찰, 브랜드디자인학회 Journal of Brand Design Association of Korea 통권 제31호 Vol.12 No.3)
Holland의 경험 사이클 (출처: 김찬숙(2014), 브랜드 경험(BX)에 대한 개념적 고찰, 브랜드디자인학회 Journal of Brand Design Association of Korea 통권 제31호 Vol.12 No.3)
김찬숙(2014), 브랜드 경험(BX)에 대한 개념적 고찰, 브랜드디자인학회 Journal of Brand Design Association of Korea 통권 제31호 Vol.12 No.3