광고기획론 중간
- 최초 등록일
- 2021.11.01
- 최종 저작일
- 2021.04
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소개글
"광고기획론 중간"에 대한 내용입니다.
목차
1. “how does advertising works?”가 개념도(conceptual map)에 따르면, 어느 섹터와 사분면에 해당하는가.
2. Communication Response Sequence와 Planning Sequence가 왜 서로 반대로 진행되는가.
3. 표적소비자를 집단화할 때 사용자와 비사용자, Brand loyals, Brand-switchers, New category users, Other-brand loyals, Other-brand-switchers로 나뉘는 것과 이 의의가 무엇인가.
본문내용
Exposure는 Sector 1: Passive Individuals에 해당한다.
이유는 Exposure(노출)는 광고를 보거나 들어야 할 기회를 말한다. Sector 1은 어떻게 광고가 작동하는지에 대해서 개인들이 개인적인 수준에서 수동적으로 정보에 노출되고 받아들이기만 하는 사람들을 이야기한다. 반복에 의한 습득 등이 있다.
Processing은 Sector 2: Passive Social/ Cultural Groups에 해당한다.
이유는 Processing(정보처리)은 메시지에 주의를 기울이는 것을 말한다. Sector 2는 기호와 의미의 관계를 이야기한다.
참고 자료
없음