제품 상표 관리 마케팅 전략

소개글

"제품 상표 관리 마케팅 전략"에 대한 내용입니다.

목차

I. 제품의 정의와 분류
1. 제품의 정의
2. 제품의 분류

II. 제품믹스와 제품계열의 관리
1. 제품믹스
2. 제품계열의 관리

III. 상표관리
1. 상표의 개념과 중요성
2. 상표자산
3. 상표전략의 유형
3.1 상표의 적용에 따른 전략
3.2 상표의 소유권에 따른 전략

IV. 포장과 레이블
1. 포장과 레이블의 개념
2. 포장의 기능

본문내용

제품(product)은 전통적으로 재품 및 서비스로 함께 불리면서 제품은 유형의 재화를 서비스는 무형의 재화를 일컬어왔다. 제화는 경제학에서 인간의 욕구를 충족시켜 줄수 있는 것을 말하는데, 제품을 정의할때 협의로 정의하면 형체가 있는 재화를 말하지만 광의로 정의할 때는 재화전체를 말하기도 한다. 요즘은 제품의 정의를 점점 확대해석하여 관광상품.금융상품.문화상품 등 다양하게 사용되고 있다. 제품을 상품이라는 용어는 일반적으로 혼용되어사용되고 있지만 구분을 하자면 제품은 생산단계의 개념이고 상품은 판매단계의 개념으로 구분하기도 하고, 어떤 학자들은 제품은 협의로, 상품은 협의의 제품과 서비스를 포괄하는 광의의 제품으로 정의하기도 한다.

참고 자료

없음