현대카드의 스포츠 마케팅과 브랜드 이미지

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 스포츠 마케팅
2. 현대카드의 브랜드 및 상품전략
3. 현대카드의 스포츠 마케팅 전략 및 활동
4. 현대카드 스포츠 마케팅의 목적

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ 서론
2002년에 후발주자로서 신용카드 업계에 진출한 현대카드의 브랜드 이미지는 삼성카드, 국민카드 등의 기존 선두업체의 브랜드 이미지에 비해 굉장히 약했다. 이에 현대카드는 광고와 디자인 등을 통해 기업브랜드를 젊고 혁신적이며 진취적인 이미지로 형성하면서 고객의 의식주와 같은 생활적이며 신체적인 욕구 및 소득수준에 기반을 둔 개별 상품 중심의 마케팅 전략을 추진하였다. 하지만 감각적이고 독창적이며 세련된 브랜드 전략 활동들이 신용카드 업계의 대표주자 이미지로 연결되기에는 부족한 점이 있었고, 고객층 또한 한정되어 있었다. 현대카드는 젊고 작은 회사라는 이미지에서 한 단계 더 나아가 주 활동기업으로서의 브랜드 이미지를 구축하기 위해서는 차별화된 시도가 필요하였는데, 고민의 결과로 나온 것이 바로 스포츠 마케팅이었다. 본 보고서에서는 신용카드 시장에서 프리미엄 브랜드 이미지를 구축하고 선두기업으로 나아가기 위한 하나의 수단으로 사용한 스포츠 마케팅 전략 및 활동을 알아보고자 하는 목표를 가지고 있다.

Ⅱ 본론
① 스포츠 마케팅
스포츠 마케팅은 스포츠를 매개로 하여 경제적인 부가가치를 창출하는 일련의 활동을 의미하는데, 스포츠 경기 자체를 상품으로 간주하고 스포츠 경기를 사업화하는 것에 초점을 두는 스포츠 자체의 마케팅과 스포츠 경기를 하나의 미디어 도구로 인식하여 기업이 스포츠 경기나 대회의 후원 등을 통해 기업의 이미지 제고 및 제품의 광고나 판촉활동을 어떻게 할 것인가에 중점을 두는 스포츠를 통한 마케팅으로 나뉠 수 있다.

참고 자료

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