A+ 경희대 경영대학원 졸업시험 요약자료(마케팅관리론, 글로벌경영론)

소개글

경희대 경영대학원 졸업시험 써머리입니다.
마케팅관리론, 글로벌경영론 두 과목 한번에 통과한 자료입니다.
참고하셔서 좋은결과 얻기를 바라겠습니다.

목차

I. 마케팅관리론
1. 마케팅 커뮤티케이션(촉진) 믹스의 유형을 설명하고 마케팅 커뮤티케이션 믹스 결정 시 고려 요인에 대해 서술하시오.
2. 브랜드(Brand) 는 기업의 경쟁력 확보에 매우 중요한 요소이다. 브랜드의 중요성과 구성요소에 대해 서술하시오.
3. 마케팅에서 소비자 행동에 대한 이해가 중시되는 이유와 소비자 구매의사결정과정을 단계별로 서술하시오
4. 신제품을 위한 가격전략으로 시간의 흐름에 따른 가격전략(스키밍, 침투)에 대해 서술하시오.
5. 판매촉진의 이론적 배경과 유형에 대해 서술하시오

II. 글로벌경영론
1. 2016년 스위스 다보스 세계경계포럼에서 클라우스 슈밥이 제시한 제4차 산업혁명(4IR) 등장 배경과 의의를 설명하고, 아울러 4IR의 대표적인 산업 아이템 3가지를 예를 들어 분석하시오.
2. 제4차 산업혁명(4IR)이 가져다 줄 미래의 변화가 무엇인지, 그리고 이에 대한 대응전략을 본인이 생각하는 개인적, 기업적 관점에서 각각 예를 들어 설명하시오.
3. 오늘날 각 지역과 국가 단위의 시장이 급속히 커플링화(동조화) 되고 있다. 이렇게 커플링화를 촉진시키는 주요 요인은 무엇인지 3가지 예를 들어 서술하시오.
4. 미국 트럼프 정부 이후, 일부 국가들은 자국 우선주의와 보호무역주의 활동을 크게 강화하고 있다. 이에 반해 세계경제포럼(WEF)에서의 논의과정을 보면 세계 대다수 국가들은 아직까지 세계화 및 무역자유화에 찬성하고 있다. 귀하는 상기 이슈에 대하여 어느 쪽을 선호하는지 입장을 설명하고, 그 근거를 제시하시오.
5. 하버드대학의 국제정치학 교수인 그레이엄 앨리슨은 최근 저서를 통해 투키디데스의 함정을 주장하면서 미국과 중국 간 거대한 충돌을 경고하고 있다. 특히, 미-중 간 야기된 무역분쟁의 배경 및 이후 미칠 세계적 영향에 대하여 본인이 생각하는 바를 거시적 관점에서 설명하시오.

본문내용

1) 마케팅 커뮤티케이션(촉진) 믹스의 유형은 광고(advertising), 판매촉진(sales promotion), 공중관계(PR : public relations), 인적판매(personal selling) 네 가지 커뮤니케이션 유형이 있다.
① 광고(advertising) : 메시지를 전달하는 주체(광고주)가 자신의 비용을 들여 비인적 매체를 이용하여 제품, 서비스, 아이디어 등이 구매되도록 정보를 제공하는 등의 촉진활동이다. 광고의 역할로는 광고 자체의 본질적 기능인 정보 전달, 설득, 우호적 태도 형성, 구매의도, 기타 마케팅활동에 대한 보조 역할이 있고, 대체기능으로는 다른 촉진 수단을 보조하는 활동으로서 백화점 세일 기간을 알리는 광고, 화장품, 약품 등과 같이 판매원의 권유가 차지하는 비중이 높은 상품의 경우 인적판매 활동을 지원하는 광고의 기능이 있다.
② 판매촉진(sales promotion) : 소비자로 하여금 자사제품을 즉각적으로 구매하도록 유도하기 위하여 추가적인 인센티브를 제공하는 마케팅 활동으로 단기적으로 즉각적인 매출 증대를 목적으로 하는 4P(상품-product, 가격-price, 유통-place, 프로모션-promotion)의 수단이 된다. 판매촉진의 주요 특징으로는 소비자의 주의를 끌고 충동구매를 유인하고, 소비자들에게 부가적으로 가치를 줄수 있는 사은품 등 인센티브를 제공함으로써 소비작 구매를 촉구하며, 시음, 시용 등을 통해 소비자들의 지각적 위험을 감소시켜서 제품의 시장도입기에 효과적인 촉구도구이나, 견본, 경품 등 판촉도구를 사용하는 데 비용이 많이 발생하며 모방이 용이한 촉구도구가 되는 특징을 가지고 있다.
③ 공중관계(PR : public relations) : 공중의 이익에 입각해서 각 개인이나 조직체의 정책 및 절차를 밝혀서 공중의 이해와 수락을 얻기 위하여 계획을 세우고 실시하는 관리기능으로 최근..

<중 략>

참고 자료

없음