광고 매체의 특성과 효과, 장단점

소개글

광고 매체의 특성과 효과
광고 매체의 장단점

목차

1. TV
2. 라디오
3. 신문
4. 잡지
5. 인터넷
6. 모바일
7. 옥외

본문내용

(4) 잡지

장점:
잡지광고는 다른 어느 매체보다도 독자의 선별성이 높다. 대중마케팅에서 표적마케팅으로 그 기본전략이 바뀌고 있는 상황에서 특정한 표적 고객에 광고에 도달하게 하는 잡지들은 중요한 전략 실현의 수단이 된다. 잡지광고는 수명이 상당히 길다는 특징을 가지고 있다. 잡지는 몇 달이 지나도 폐기되지 않고 여러 사람에게 읽히며 때에 따라서 반복적으로 읽히기도 한다. 잡지는 독자들이 기사에 높은 관여도를 보이기 때문에 잡지의 특성과 잘 조화되는 광고는 큰 효과를 끌어낼 수 있다.

단점:
잡지는 정보를 얻기에 상대적으로 비싼 수단이다. 잡지광고는 많은 광고가 연속적으로 한군데에 집중되어 나오기 때문에 집중도가 높지 않고, 페이지가 많아 광고접촉률이 각기 다르다.

(5) 인터넷

장점:
인터넷 광고의 장점은 시간적, 공간적 한계를 극복할 수 있다. 모든 고객이 개인화되어 있기에 세분화를 하기도 좋고 일대일 맞춤형 대응을 할 수 있다.

참고 자료

없음