광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고정보처리과정의 개념
2. 광고노출이 소비자에게 처리되는 과정

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론

하나의 광고가 여러 소비자에게 다양한 반응을 불러일으킬 수 있다. 이러한 반응은 소비자의 감정을 형성하고, 소비자의 감정에 따라 광고와 브랜드에 대한 태도를 형성한다. 따라서 광고를 집행하는 마케터와 기업의 입장에서는 소비자가 광고를 어떻게 인지하고 정보를 어떻게 처리하는지에 대한 전반적인 과정을 알 필요가 있다.

다음 본문에서는 소비자가 광고 정보를 보다 자세히 이해할 수 있으며, 이는 광고 정보를 기반으로 광고 정보를 인식하고 광고에 대한 태도를 형성하는 과정을 의미한다. 처음 광고에 노출된 후 광고를 인지하고, 브랜드와 제품을 인지하고, 광고에 대한 태도와 브랜드에 대한 태도를 형성하고, 구매의도를 가지고 전 과정을 조사할 수 있도록 실제 광고 사례를 제공하고 소비자가 이러한 광고를 처리할 수 있는 방법을 분석하고 광고 정보 처리 과정에 대한 개요를 제공하고자 한다.

II. 본론

1. 광고정보처리과정의 개념

1) 개념

광고의 정보처리과정은 소비자가 특정 광고를 접한 후 광고정보를 처리하고 광고 및 제품에 대한 태도를 형성하는 모든 과정을 의미한다. 즉 소비자는 먼저 (1) 광고를 인지하고, (2) 광고에 대한 태도를 형성하고, (3) 광고를 통해 제품을 인식한 결과 제품에 대한 태도를 갖게 된다. 마지막으로 소비자는 (4)구매 의도를 형성하고 (5) 이에 따라 구매를 결정할 수 있다.

2) 광고에 대한 태도의 형성

광고에 대한 태도(Aad, Attitude toward advertisement)와 제품/브랜드에 대한 태도(Ab, Attitude toward brand)가 형성되는 과정은 주로 4가지 가설을 통해 형성경로를 설명 한다.

첫째, 감정 전달 가설.
광고에 대한 인식이 광고에 대한 태도를 형성하고, 광고에 대한 태도가 브랜드에 대한 태도를 형성하며, 궁극적으로 브랜드 의도가 형성된다는 가설이다.

참고 자료

한국외국어대학교, 광고 정보처리 과정에 관한 연구, 1999.2.
한국광고학회, 정보처리 능력의 집중과 그에 따른 심리상태를 대변하는 개념들의 차별적 개념화와 조작화 : 주의, 관여, 몰입, 프레즌스, 플로우를 중심으로 한 실증연구, 2020.3.