광고론 중간고사 문제 및 답안

소개글

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목차

1. 광고 전략이 IMC관점에서 수행되어야 하는 이유에 대해 기술하시오.
2. 여러분이 좋아하는 광고모델을 한 명 선정하고, 그 모델이 등장한 광고에 대해 정보원천의 효과 측면에서 분석해 보시오.
3. 이성소구를 사용한 광고를 한 편 선정해서 이성소구의 어떤 측면을 강조했는지에 대해 분석해 보시오.
4. 광고컨셉을 도출하는 방법 중 USP를 이용한 광고를 한 편 선정하고, 그 광고를 분석해 보시오.
5. 여러분이 이해한 광고는 무엇인지 설명해 보시오.

본문내용

1. 광고 전략이 IMC관점에서 수행되어야 하는 이유에 대해 기술하시오.
광고 전략은 SWOT, STP, 4P 분석 등을 토대로 PR, 인적판매, 판매촉진, 홍보, SNS 등 다양한 마케팅 커뮤니케이션 수단과 병행하여 가장 큰 성과를 낼 수 있도록 전략적으로 기획되어야 하기 때문에 IMC 관점에서 광고 전략이 수행되어야 합니다.

우선, SWOT 분석을 통해 자사의 강약점을 파악하고, 기회와 위협 등 상황을 분석할 수 있습니다. 예를 들어 마켓컬리는 신속 배송 선두주자라는 강점, 취급 품목이 적다는 단점, 시장이 커지고 있다는 기회, 대기업이 신속배송에 뛰어들고 있다는 위협상황을 갖고 있습니다. 이렇듯 SWOT 분석은 자사의 상황을 객관적으로 판단할 수 있게 합니다. STP 분석은 시장을 세분화하고, 타겟시장 선정 및 포지셔닝의 과정을 거칩니다. 마켓컬리는 온라인 쇼핑몰로 시장을 세분화하고, 바쁜 생활의 직장인을 타겟으로 삼았으며, 그에 맞춰 포지셔닝했습니다.

참고 자료

없음