마케팅전략-자신이 재직 중인 기업이 판매하고 있는 하나의 브랜드를 선정해 현재의 마케팅 전략을 분석한다. 마케팅 환경을 분석하고(3C 분석), 현재의 표적시장과 해당 표적시장 내에서의 포지셔닝 전략을 파악한다(STP). 더 나아가, 포지셔닝 전략을 구현하기 위한 마케팅믹스 (상품전략, 가격전략, 유통전략, 촉진전략) 제시한다.

목차

1. 제품 마케팅 분석
1) 기업의 취급 품목
2) 분석 제품

2. 3C 분석
1) Company(자사)
2) Competitor(경쟁자)
3) Customer (고객)

3. STP 전략
1) Segmentation (시장 세분화)
2) Targeting (공략 타겟)
3) Positioning (인식 심기)

4. 마케팅 믹스전략
1) 상품전략
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 촉진전략

본문내용

1. 제품 마케팅 분석

1) 기업의 취급 품목 : 수입 향수

2) 분석 제품 : 입생로랑 몽 파리 EDP 30ML / 50ML / 90ML
입생로랑 리브르 EDP 30ML / 50ML / 90ML

2. 3C 분석

1) Company(자사)

공식수입 향수 온라인 총판 회사로서 온라인 판매 업체 중 가장 많은 브랜드의 향수를 수입하고 있으며, 취급하는 전 제품의 온라인 최저가를 목표로 운영하고 있다. 상기 두 제품은 입생로랑의 플로럴 계열의 두 가지 버전 향수로서, 자사가 국내에서 가장 먼저 수입을 시작하였으며 가격 경쟁력 또한 갖추고 있다.

2) Competitor(경쟁자)

자사와 비슷한 규모의 온라인 총판 향수 회사는 A사와 B사 두 군데가 있으며, 자사가 입생로랑의 향수를 수입하여 판매한 후 인기를 끌자 같은 제품을 수입하여 판매하고 있다. 하지만 가격 경쟁력에서는 자사와 비교하면 조금 높은 가격을 유지하고 있어, 가격보다는 사은품과 이벤트를 곁들인 판매에 중점을 두고 있다.

3) Customer (고객)

입생로랑은 두 가지 버전의 향수를 선보여 여성의 연령에 상관없이 개인의 취향에 따라 선택할 수 있는 제품을 출시하였다.

참고 자료

없음