[광고학] 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대한 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 통합마케팅(IMC)란?
2. 통합마케팅의 성공 사례 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

기술의 발달로 우리는 언제 어디서나 인터넷을 사용할 수 있게 되었고, TV앞에서 보내는 시간 보다 침대에 누워 유튜브나 넷플릭스를 시청하는 시간이 더 많아졌다. 어린아이들의 장래희망 1순위는 개그맨이나 연예인이 아닌 유튜버와 SNS인플루언서라는 장난같던 말이 개그콘서트가 정말 폐지되고 난 이후로는 더 이상 놀랍지 않게 되었다. 다른 말로 더 이상 기업들이 TV광고에만 투자하고 있으면 별 효과를 얻지 못한다는 뜻이다. 또한 광고 플랫폼이 다양해진 이 시점에서 ‘광고의 바다' 속에 있는 소비자들에게 주목받기 위해서 더 새롭고, 신박한 광고를 만들어야 할것이다. 이렇게 빠르게 변화되어가는 트랜드에 발맞춰 기업의 마케팅 활동은 판매촉진에만 그칠 것이 아닌 소비자와의 다양한 커뮤니케이션 방식을 고려하는 ‘통합마케팅'을 실천해야 한다. 본론에서 실제로 통합 마케팅으로 큰 성공을 거둔 브랜드들의 사례를 분석해보자.

참고 자료

광고학 교안, 위더스
https://hotcacao1.tistory.com/entry/통합마케팅커뮤니케이션IMC-Markrting-이란#recentComments [경영전략, 마케팅 그리고 스타트업]
날 것 그대로의 브랜딩, 러쉬를 알아보자!, open. Ads, 2019년 6월 4일, 한성국
광고대신 환경, 인권 캠페인하는 ‘러쉬', 사회공헌을 브랜딩하다, 아시아경제, 2019년 7월 17일, 윤신원기자