베스킨라빈스

소개글

베스킨라빈스 경영전략,마케팅전략 사례와 베스킨라빈스 기업분석과 SWOT분석 및 베스킨라빈스 미래전략 방향제시 레포트입니다.

배스킨라빈스에 관하여 충분한 정보들이 많이 있으니 어떤 주제로든 레포트를 작성함에있어서 귀중한 자료가 될것입니다.

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목차

1. 베스킨라빈스 기업소개
(1) 기업개요
(2) 경영철학

2. 배스킨라빈스 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

3. 배스킨라빈스 경영전략 사례
(1) 차별화전략
(2) 품질경영
(3) 브랜드확장 전략
(4) 재고관리전략
(5) 고객서비스전략

4. 베스킨라빈스 마케팅전략 사례
(1) 컬러마케팅
(2) 이미지마케팅
(3) 마케팅믹스 4P전략
1) Product (제품전략)
2) Price (가격전략)
3) Place (유통전략)
4) Promotion (프로모션전략)

5. 미래전략 방향제시

본문내용

1. 베스킨라빈스 기업소개

(1) 기업개요

베스킨라빈스는 미국 워싱턴출신의 어니라빈스와 일리노이주 출신의버튼배스킨이 과거 2차세계대전에 출전하는 군인병사들에게 맛있는 아이스크림을 제공하자는 목적으로 많은 연구끝에 향신료를 쓰지 않고 천연과일로만 맛을 만들어내는데 성공하였다.
이후 베스킨라빈스는 미국 식품업계 최초로 프랜차이즈 방식을 도입하게 되었고 세계적인 브랜드로 성장하게 되었다.
베스킨라빈스31은 '한달 31일 내내 새로운 맛을 선사 한다.' 의미인 아이스크림 전문 브랜드이며 1986년 국내시장 진출이후 한국 최초로 '프리미엄 아이스크림'이라는 개념을 도입해 아이스크림이 더 이상 슈퍼에서 사먹는 간식이 아닌 '트렌디한 기호품'으로 바뀌어 디저트를 즐길 수 있는 문화가 형성되었다.

(2) 경영철학

‘매일매일 다른 맛 배스킨라빈스31! ’라는 슬로건, 고로 한 달에 31가지 맛을 제공한다는 슬로건으로 잘 알려져 있는 배스킨라빈스이지만, 이에 못지 않게 설립자가 내세우는 슬로건도 있다. 배스킨라빈스 본사 홈페이지에는 배스킨라빈스의 창립자 중 한명인 Irv Robbins는 “Not everyone likes all our favors, but each flavor is someone’s favorite.” 라고 말하며 배스킨라빈스 타 경쟁사들과 차별성을 가지는 맛의 다양성에 대해 강조하고 있다. 또한 “American’s Favorite Neighborhood Ice Cream Shop” 이라는 슬로건도 내걸었는데, 초기 설립자의 동네 사람들처럼 세계적으로 성장한 뒤에도 배스킨라빈스의 소비자들이 아이스크림을 먹음으로써 소소하지만 즐거운 경험을 얻길 원하는 설립자의 취지가 들어있다.

2. 배스킨라빈스 SWOT분석

(1) Strength (강점)

베스킨라빈스는 항상 매월 1일 새 맛이 출시가 된다. 그리고 끊임없는 메뉴에 대한 개발로 빠르게 변하는 사람들의 입맛을 사로잡고 있다.

참고 자료

없음